Цели экономической деятельности

1.1. Сущность, цели и объекты экономической деятельности

Человеческая деятельность принимает экономический характер, когда ведется борьба с редкостью материальных благ.
Великий английский экономист Альфред Маршалл (1842-1924) под материальными благами понимал совокупность «полезных материальных вещей и всех прав на владение и использование материальных вещей или па извлечение из них выгоды, или на получение от них выгоды в будущем» (Маршалл А., 1993, т. 1, с. 112). Следуя этой трактовке, к материальным благам можно отнести: естественные «дары природы», продукты промышленности и сельского хозяйства, ценные бумаги, права собственности и т. п.
Богатство человека, по определению А. Маршалла, — это находящиеся в его владении материальные блага и такие нематериальные блага внешнего (то есть представляемого внешним миром, например деловые и профессиональные связи) характера, которые используются для приобретения материальных благ.
Один из основателей австрийской школы политической экономии Карл Менгер (1840-1921) в своей книге «Основания политической экономии» сформулировал четыре условия, совпадение которых приводит к тому, что тот или иной предмет приобретает характер блага (Менгер К., 1992, с. 39):
1) человеческая потребность;
2) свойства предмета, делающие его годным быть поставленным в причинную связь с удовлетворением этой потребности;
3) познание человеком этой причинной связи;
4) возможность распоряжаться предметом таким образом, чтобы действительно употреблять его для удовлетворения этой потребности.
Предмет только тогда становится благом, когда совпадают эти четыре условия, но если отсутствует хотя бы одно из них, то предмет никогда не может стать благом.
Существенным является при этом то, что для поддержания жизни и благосостояния абсолютно необходима известная гармония в удовлетворении потребностей. Даже самое полное удовлетворение лишь одной потребности не может поддержать жизнь и благосостояние человека. Однако следует учитывать, что, во-первых, большинство благ не являются бесплатными; во-вторых, для их приобретения приходится жертвовать какими-либо другими благами; в-третьих, у любого блага существуют субституты (заменители); разумный выбор между субститутами требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод.
Следовательно, необходимо одновременно удовлетворять многочисленные и разнообразные человеческие потребности с помощью соответствующего количества благ, требующих для своего создания столь же разнообразных ресурсов, которые, в свою очередь, являются благами. Именно в этом стремлении общества к наиболее полному удовлетворению многообразных человеческих потребностей за счет создания и потребления экономических благ проявляется сущность экономической деятельности.
«Потребностям и желаниям человека несть числа, — писал А. Маршалл, — виды их очень разнообразны, но возможности их удовлетворения обычно ограничены. Он [человек] желает получить не только большее количество вещей, которые он привык потреблять, но и те же вещи лучшего качества; он хочет иметь больший выбор вещей, вещей, которые станут удовлетворять возникающие у него новые потребности» (Маршалл А., 1993, т. 1, с. 148).
В силу редкости благ экономическая деятельность постоянно решает проблему выбора приоритетности удовлетворения той или иной потребности с учетом редкости (ограниченности) средств, которыми располагает экономика той или иной страны или ее отдельные субъекты (экономические агенты). При этом необходимо учитывать актуальность (настоятельность) той или иной цели экономической деятельности и цены, которую следует заплатить (то есть величины «жертвы», которую следует принести) за достижение этой цели по сравнению с альтернативными целями.
Постоянное соизмерение издержек («жертв»), требуемых для удовлетворения актуальных потребностей, и результатов, достигаемых удовлетворением этих потребностей, является целью экономической деятельности. Эта цель отражается категорией экономической эффективности деятельности.
Выдающийся российский ученый В. В. Новожилов писал: «Методы измерения затрат и результатов — узловая проблема экономической науки и практики. Применение неправильных Методов измерения затрат и результатов ориентирует хозяйственную деятельность на излишние затраты, на погоню за мнимыми результатами». И далее: «. в составе затрат учитывается использование некоторых ограниченных ресурсов: капиталовложений, основных и оборотных фондов, природных богатств. Важно, чтобы ограниченные ресурсы были использованы наиболее эффективно» (Новожилов В. В., 1967).
Ограниченность ресурсов является причиной возникновения проблемы борьбы с редкостью благ. Сложность решения этой проблемы усугубляется двумя обстоятельствами: во-первых, необходимостью предвидеть потребность в этих благах в будущем; во-вторых, способностью человеческих потребностей развиваться. К. Менгер называет это «предварительной заботой» об обеспечении нужного количества благ на будущее время, «на которое простирается его [человека] предусмотрительность» (Менгер К., 1992). Для этого необходимо знать, какое количество благ необходимо для удовлетворения перспективных потребностей и каким количеством благ (средств) мы располагаем для достижения этой цели.
Особую сложность представляет собой возможность предвидения направлений развития человеческих потребностей — слишком велика неопределенность мотивов, которыми руководствуется человек, формируя ту или инун? потребность. Немецкий экономист Герман Генрих Госсен в 1854 г. попытался сформулировать «законы потребностей»:
1) закон продолжительности — когда какая-либо потребность удовлетворяется непрерывно, то интенсивность ее удовлетворения, вначале высокая, понижается и становится в конце концов нулевой;
2) закон повторяемости — когда какое-либо приятное ощущение, возникающее в результате удовлетворения той или иной потребности, повторяется, то степень интенсивности испытываемого удовольствия и его продолжительность уменьшаются тем быстрее, чем быстрее происходит повторение.
По сути, Госсен сформулировал принцип убывающей полезности, названный впоследствии вторым законом Госсена: «Лицо максимизирует свою полезность, когда распределяет имеющиеся у него денежные средства между различными благами так, что достигает равного удовлетворения от последней единицы денег, потраченных на каждый из товаров».
Из законов Госсена можно лишь предположить, что какие-то ограничения в развитии потребностей объективно существуют, однако прогнозировать эти ограничения весьма сложно. Это усугубляется тем, что само понятие потребности далеко не детерминировано. Как же формируется это понятие?
Различают следующие понятия, каждое из которых отражает определенные критерии отнесения того или иного явления к категории, отражающей желание человека получить (приобрести) то или иное благо:
— нужда — острая нехватка чего-либо, например пищи, одежды, жилья и прочего, без чего человек любой национальной общности, социального статуса или места жительства не может существовать;
— потребность — нужда, приобретающая конкретные признаки национальной или территориальной общности, к которым принадлежит человек, и его социального статуса. Например, потребность в пище жителя Юго-Восточной Азии может удовлетворяться продуктами, отличающимися как происхождением, так и способом приготовления от продуктов, традиционно потребляемых жителями того или иного региона европейского континента;
— спрос — потребность, обусловленная платежеспособностью человека (экономического агента): человек с низким доходом, как правило, предъявляет спрос на более дешевые (соответственно более низкого качества) продукты, чем человек с более высоким доходом.
Прогнозируя те или иные потребности, необходимо учитывать факторы, присущие всем трем указанным категориям: национальные, территориальные и социальные особенности людей (экономических агентов), а также уровень их платежеспособности. Иначе говоря, потребности следует прогнозировать дифференцированно для тех или иных групп потенциальных потребителей. При этом таких групп может быть чрезвычайно много, в силу чего необходим морфологический анализ, на основе которого могут быть выявлены (с той или иной степенью детализации) типовые группы, относительно которых следует проводить исследование текущих и потенциальных потребностей в благах.
Морфологические матрицы позволяют классифицировать потребности по целому ряду оснований деления. На основе подобной классификации становится реальным выявление характера возможных потребностей, относящихся к определенному классификационному подразделению, и определение приоритетности удовлетворения этих потребностей. Приведем пример оснований деления, па основе которых можно решать проблемы выявления приоритетности потенциальных потребностей (табл. 1.1). Пользуясь этой таблицей, можно, например, получить характеристику такой потенциальной потребности, как обеспечение безопасности, которая:
— удовлетворяется в настоящее время не полностью; ш возникает внутри определенной социальной группы;
— требует непрерывного удовлетворения;
— характерна для многих сфер жизни;
— по степени важности является основной потребностью;
— особенно актуальна в текущем периоде;
— может удовлетворяться с помощью соответствующих товаров и услуг;
— осознана значительной частью определенной социальной группы;
— безусловно, социально позитивна.
Полученное на основе морфологического анализа множество возможных и реально осуществимых в прогнозируемом периоде типов потребностей может служить ориентиром для экономических агентов различного уровня при выборе профиля экономической

Таблица 1.1. Морфологическая карта индивидуальных потребностей

деятельности, приоритетности вывода на рынок соответствующих профилю средств удовлетворения потребностей. Анализ динамики потребностей позволит экономическим агентам разрабатывать стратегию реагирования на изменение потребностей, обусловленное внешними и внутренними факторами, влияющими на эту. динамику.
Потребности в материальных благах возникают как у отдельных индивидов, так и у экономических агентов, деятельность которых связана с производством средств удовлетворения индивидуальных потребностей.
Поэтому существуют два вида благ, с редкостью которых ведет «борьбу» экономическая деятельность: блага первого порядка (предметы потребления) и блага высшего порядка (ресурсы, то есть средства производства), предназначенные для создания благ первого порядка.
Производство и потребление этих благ являются объектами экономической деятельности.

Цели экономической деятельности

Перечисленные виды деятельности способствуют достижению прагматической цели — извлечение прибыли или иной выгоды из результатов такой деятельности. А это содержание конкретных видов экономической деятельности специалистов-маркетологов. Действительно, эффективность рыночной экономики основана на заинтересованности товаропроизводителей в извлечении прибыли. При этом выручка, доход и прибыль на предприятиях формируются в основном не в результате производства товаров, а из получаемой выручки от реализации товара платежеспособному покупателю. Активное формирование выручки от реализации и прибыли предприятий — сфера деятельности специалистов-маркетологов.

Читать еще: Что такое срок службы автомобиля

Таким образом, в новых условиях хозяйствования меняются экономические приоритеты. Новая экономическая парадигма рассматривает маркетинг как комплексную систему управления предприятиями, а используемую методику экономических исследований — как основу деятельности по формированию выручки от реализации результатов промышленного производства. Основным критериев эффективности деятельности специалистов будет опережающий рост доходов по сравнению с расходами и приращение прибыли экономического субъекта (коммерческого предприятия).

Подход к организации самостоятельных работ студентов связан не только с основами знаний, определяемых образовательным

минимумом, а применением знаний, умений и навыков по различным направлениям экономической деятельности специалистами- маркетологами.

1.3. ВИДЫ САМОСТОЯТЕЛЬНЫХ РАБОТ

Учебные планы предусматривают аудиторные занятия, проводимые согласно расписанию и включающие лекции, групповые или индивидуальные консультации, практические (семинарские) занятия и занятия лабораторные, осуществляемые с применением технических средств, включая персональные компьютеры, компьютерные сети и соответствующее программное обеспечение. Главная задача высшей школы заключается не только в передаче новых современных знаний, раскрывающих содержание образовательного стандарта, а в том, чтобы научить студента учиться. Поэтому существующие образовательные стандарты и разработанные на их основе учебные планы уделяют большое внимание самостоятельной работе студентов, включая необходимые экономические исследования.

Среди форм самостоятельной работы студентов можно выделить самоподготовку по теоретическому курсу, подготовку к практическим (семинарским) занятиям, лабораторному практикуму, а также к коллоквиумам, зачетам и экзаменам. Для самостоятельной проверки знаний используются специально разработанные тесты и обучающие программы. Однако предметом рассмотрения данного учебного пособия являются некоторые самостоятельные письменные работы студентов. К их числу относят расчетно-гра- фические и контрольные работы, рефераты, курсовые работы или проекты, а также дипломные (выпускные) работы или проекты.

Реферат — это самостоятельная работа студента, в которой находит отражение самостоятельный взгляд автора на теоретическую проблему, подкрепленный логическими рассуждениями и обоснованными выводами. Реферат может содержать и аналитический обзор известных литературных источников по актуальной теме, раскрывающий основные вопросы по данной учебной дисциплине с комментариями автора, показывающими уровень его знаний. Поэтому часто этот вид самостоятельной работы используют как один из видов контроля теоретических знаний студента.

Самостоятельные работы студентов с применением расчетно- графических методов могут быть представлены в форме расчет- но-графических работ (РГР) для студентов, обучающихся по оч-

ной системе обучения, или в форме контрольных работ для студентов-заочников. Для выполнения расчетно-графических работ составляются методические пособия, которые содержат варианты заданий, распределяемых по списку.

Курсовая работа представляет собой прикладную научную работу практического характера, отражающую дели и задачи экономической деятельности в рамках конкретной учебной дисциплины. Курсовая работа может содержать только незначительный по объему реферативный фрагмент, в котором дается аналитический обзор применяемых методов для достижения цели, расчетно- графическую компоненту, но главным содержанием работы является решение практических задач, направленных на достижение практических целей экономического характера. Курсовые проекты содержат результаты экономических обоснований, подтверждаемых экономическими расчетами, основанными на реальном статистическом материале и представленными графическими сведениями. Это, как правило, необходимые на практике экономические обоснования инвестиционных или предпринимательских проектов. Поэтому курсовым работам (проектам) уделяют в высшей школе повышенное внимание — как основной форме самостоятельной работы в течение всего срока обучения студента. В отличие от реферата самостоятельная курсовая работа показывает не только и не столько знания студента, а его способность самостоятельно применять (использовать) эти знания в практической области конкретной учебной дисциплины. Обоснованием принимаемых в курсовой работе решений являются экономические исследования и расчеты, основанные на конкретных полученных автором материалах, имеющих практическую ценность. При написании курсовой работы следует стремиться к тому, чтобы собранные материалы и полученные результаты могли быть использованы при подготовке дипломной работы.

Дипломная работа представляет завершающий вид саммтоя- тельной квалификационной работы, носящей комплексный (обобщающий) характер, в ходе которой проявляются не только знания и умения дипломанта, а применение им знаний для решения конфетных экономических задач. Дипломная работа должна соответствовать требованиям, предъявляемым к научно-практическим работам экономического профиля. Как правило, эта комплексная работа специалиста посвящена экономической деятельности, т.е. деятельности, основанной на извлечении дохода или при-

были. Этим целям соответствуют основные виды экономической деятельности специалиста-маркетолога.

Проще отметить то, что не относится к экономической деятельности:

31)деятельность органов, входящих в государственную службу;

32) выполнение физическим лицом обязанностей в рамках отношений, регулируемых законодательством о труде;

33) выполнение физическим лицом обязанностей, связанных непосредственно со службой в рядах Вооруженных Сил Российской Федерации, в правоохранительных и приравненных к ним органах;

34) благотворительная деятельность.

Учитывая, что основные требования к самостоятельным курсовым и дипломным работам совпадают в части методики экономических исследований рассмотрим основные требования к дипломным работам (проектам), отраженные в образовательных стандартах подготовки специалистов. Дипломная работа специалиста не имеет коренных отличий от курсовой работы, но, как известно, носит комплексный характер. Поэтому необходимость первоначального ознакомления с конечной целью — написанием дипломной работы или с требованиями к дипломным (выпускным) работам специалистов может быть вызвана тем, что тематика будущих курсовых работ и применяемых методов экономического исследования может быть подчинена общей конечной цели — выполнению будущей дипломной работы.

Цели и задачи экономической деятельности

Начиная свое дело, предприниматель вовсе не намерен самостоятельно потреблять всю произведенную им продукцию: съедать весь выпеченный его пекарней хлеб, носить все сшитые его фабрикой костюмы или ездить сразу на всех автомобилях собственного производства. Целью его деятельности является получение прибыли, а производство продукции рассматривается предпринимателем как средство для ее получения. Он вкладывает свои деньги в организацию производства именно для того, чтобы эти вложения принесли ему прибыль.

Прибыль

Прибыль определяется как общая выручка минус общие издержки. При расчете прибыли суммируют общую выручку организации и вычитают все издержки (заработную плату, арендную плату, стоимость материалов и топлива, проценты по ссудам, налоги, резервы). Все, что остается сверх этого, и является прибылью. Но в результате вычитания из суммы выручки суммы издержек может получиться не только положительная, но и отрицательная величина. Положительная (со знаком «+») образуется, если совокупная стоимость реализации произведенного товара окажется выше стоимости издержек; отрицательная (со знаком «-»), если издержки на производство товара окажутся выше, чем доход от его продажи, и тогда вместо прибыли предприятие принесет убыток.

Возникновение прибыли как превышения дохода над издержками нуждается в объяснении. Для научного познания характерно убеждение в закономерности всех явлений и процессов. Экономика, поскольку она рассматривается как наука, нс должна быть исключением из этого общего правила.

Рационалистическое мышление склонно рассматривать хозяйство как одно из проявлений всеобщего мирового процесса, связанное с производством и потреблением богатства. Для того чтобы жить, следует удовлетворять потребности — потреблять. Для того чтобы было, что потреблять, необходимо произвести предметы потребления. Производство же всегда требует соответствующих затрат, потому что природа ничего не дает даром. В рационально организованном мире ничто не может возникнуть из пустоты, просто так. Такое возникновение было бы чудом, сотворить которое способен только Бог, но не человек.

При производстве всякая вновь создаваемая ценность должна быть полностью компенсирована издержками так, чтобы общая сумма богатства осталась неизменной. Образование прибыли означает превышение доходов над издержками, а следовательно, нарушение принципа равновесия, требующего строгого соответствия результатов действию. Таким образом, перед экономистами возникает очень сложная задача: определить сущность богатства и попытаться открыть такой механизм его приращения, который не нарушал бы фундаментального принципа равновесия вложения и отдачи. В попытках решить эту задачу экономистами были разработаны несколько основных концепций, объясняющих происхождения прибыли.

Меркантилисты предложили первую из таких теорий, разработанную ими на рубеже XVII—XVIII вв. Согласно их взглядам прибыль возникает во внешней торговле благодаря продаже товаров по цене, превышающей стоимость издержек. Такой неэквивалентный обмен выгоден только одной стороне, и выгоду получает та, которая сильнее. Поэтому важнейшее место в экономических программах меркантилистов отводилось обеспечению военного превосходства. Обратной стороной экономических программ меркантилизма было то, что практически все доходы, получаемые за счет неэквивалентной внешней торговли, уходили на содержание армии, а возрастание богатства и могущества государства мало отражалось на благосостоянии его жителей.

Физиократы примерно в то же время разработали альтернативную концепцию, согласно которой приращение богатства происходит за счет естественного плодородия почвы. Источником богатства они считали мирный земледельческий труд и призывали правителей всячески способствовать развитию земледелия по возможности сокращая объемы производства во всех других отраслях.

Марксисты уже в XIX в. предложили свою теорию, согласно которой источником прибыли является неоплаченный труд промышленных рабочих — пролетариев. Этот неоплаченный труд они называли прибавочной стоимостью, которая производилась работниками и несправедливо присваивалась эксплуататорами — владельцами предприятий. Для восстановления справедливости марксисты призывали к социальной революции с целью ликвидации частной и установлению общественной (государственной) собственности на средства производства. Согласно их теории рыночная система регулирования производства, основанная на свободной инициативе производителей, не только морально несправедлива, но и экономически неэффективна. Поэтому ее предлагали заменить обобществленным производством, развивающимся на основе научно обоснованного планирования, когда государство, став единым (и единственным) хозяйствующим субъектом, заранее определяет, какую продукцию следует производить и как распределять произведенные товары среди населения.

Читать еще: Что такое гсп

Экономисты XX в. предложили ряд новых трактовок прибыли, главными из которых можно считать следующие:

1) прибыль не создается исключительно действием какого-то одного начала, а представляет собой результат взаимодействия трех основных факторов производства — земли, труда и капитала;
2) прибыль — это плата за риск, которому подвергаются организаторы производства, прежде всего инвесторы (риск неуплаты дивиденда) и предприниматели (риск при внедрении нововведений);
3) прибыль — вознаграждение за преодоление неопределенности, т.е. за умение правильно ориентироваться в обстановке и принимать оптимальные решения;
4) прибыль — доход новатора, ранее других внедрившего какое-то новшество, повысившее производительность труда или снизившее издержки.

Цели экономической деятельности

Великий английский экономист Альфред Маршалл (1842–1924) под материальными благами понимал совокупность «полезных материальных вещей и всех прав на владение и использование материальных вещей или на извлечение из них выгоды, или на получение от них выгоды в будущем» (Маршалл А., 1993, т. 1, с. 112). Следуя этой трактовке, к материальным благам можно отнести: естественные «дары природы», продукты промышленности и сельского хозяйства, ценные бумаги, права собственности и т. п.

Богатство человека, по определению А. Маршалла, — это находящиеся в его владении материальные блага и такие нематериальные блага внешнего (то есть представляемого внешним миром, например деловые и профессиональные связи) характера, которые используются для приобретения материальных благ.

Один из основателей австрийской школы политической экономии Карл Менгер (1840–1921) в своей книге «Основания политической экономии» сформулировал четыре условия, совпадение которых приводит к тому, что тот или иной предмет приобретает характер блага (Менгер К., 1992, с. 39):

человеческая потребность;
свойства предмета, делающие его годным быть поставленным в причинную связь с удовлетворением этой потребности;
познание человеком этой причинной связи;
возможность распоряжаться предметом таким образом, чтобы действительно употреблять его для удовлетворения этой потребности.

Предмет только тогда становится благом, когда совпадают эти четыре условия, но если отсутствует хотя бы одно из них, то предмет никогда не может стать благом.

Существенным является при этом то, что для поддержания жизни и благосостояния абсолютно необходима известная гармония в удовлетворении потребностей. Даже самое полное удовлетворение лишь одной потребности не может поддержать жизнь и благосостоя¬ние человека. Однако следует учитывать, что, во-первых, большинство благ не являются бесплатными; во-вторых, для их приобретения приходится жертвовать какими-либо другими благами; в-третьих, у любого блага существуют субституты (заменители); разумный выбор между субститутами требует сопоставления дополнительных затрат и дополнительных выгод.

Следовательно, необходимо одновременно удовлетворять многочисленные и разнообразные человеческие потребности с помощью соответствующего количества благ, требующих для своего создания столь же разнообразных ресурсов, которые, в свою очередь, являются благами. Именно в этом стремлении общества к наиболее полному удовлетворению многообразных человеческих потребностей за счет создания и потребления экономических благ проявляется сущность экономической деятельности.

«Потребностям и желаниям человека несть числа, — писал А. Маршалл, — виды их очень разнообразны, но возможности их удовлетворения обычно ограничены… Он [человек] желает получить не только большее количество вещей, которые он привык потреблять, но и те же вещи лучшего качества; он хочет иметь больший выбор вещей, вещей, которые станут удовлетворять возникающие у него новые потребности» (Маршалл А., 1993, т. 1, с. 148).

В силу редкости благ экономическая деятельность постоянно решает проблему выбора приоритетности удовлетворения той или иной потребности с учетом редкости (ограниченности) средств, которыми располагает экономика той или иной страны или ее отдельные субъекты (экономические агенты). При этом необходимо учитывать актуальность (настоятельность) той или иной цели экономической деятельности и цены, которую следует заплатить (то есть величины «жертвы», которую следует принести) за достижение этой цели по сравнению с альтернативными целями.

Постоянное соизмерение издержек («жертв»), требуемых для удовлетворения актуальных потребностей, и результатов, достигаемых удовлетворением этих потребностей, является целью экономической деятельности. Эта цель отражается категорией экономической эффективности деятельности.

Выдающийся российский ученый В. В. Новожилов писал: «Методы измерения затрат и результатов — узловая проблема экономической науки и практики… Применение неправильных методов измерения затрат и результатов ориентирует хозяйственную деятельность на излишние затраты, на погоню за мнимыми результатами». И далее: «…в составе затрат учитывается использование некоторых огра¬ниченных ресурсов: капиталовложений, основных и оборотных фондов, природных богатств… Важно, чтобы ограниченные ресурсы были использованы наиболее эффективно» (Новожилов В. В., 1967).

Ограниченность ресурсов является причиной возникновения проблемы борьбы с редкостью благ. Сложность решения этой проблемы усугубляется двумя обстоятельствами: во-первых, необходимостью предвидеть потребность в этих благах в будущем; во-вторых, способностью человеческих потребностей развиваться. К. Менгер называет это «предварительной заботой» об обеспечении нужного количества благ на будущее время, «на которое простирается его [человека] предусмотрительность» (Менгер К., 1992). Для этого необходимо знать, какое количество благ необходимо для удовлетворения перспективных потребностей и каким количеством благ (средств) мы располагаем для достижения этой цели.

Особую сложность представляет собой возможность предвидения направлений развития человеческих потребностей — слишком велика неопределенность мотивов, которыми руководствуется человек, формируя ту или иную потребность. Немецкий экономист Герман Генрих Госсен в 1854 г. попытался сформулировать «законы потребностей»:

закон продолжительности — когда какая-либо потребность удовлетворяется непрерывно, то интенсивность ее удовлетворения, вначале высокая, понижается и становится в конце концов нулевой;
закон повторяемости — когда какое-либо приятное ощущение, возникающее в результате удовлетворения той или иной потребности, повторяется, то степень интенсивности испытываемого удовольствия и его продолжительность уменьшаются тем быстрее, чем быстрее происходит повторение.

По сути, Госсен сформулировал принцип убывающей полезности, названный впоследствии вторым законом Госсена: «Лицо максимизирует свою полезность, когда распределяет имеющиеся у него денежные средства между различными благами так, что достигает равного удовлетворения от последней единицы денег, потраченных на каждый из товаров».

Из законов Госсена можно лишь предположить, что какие-то ограничения в развитии потребностей объективно существуют, однако прогнозировать эти ограничения весьма сложно. Это усугубляется тем, что само понятие потребности далеко не детерминировано. Как же формируется это понятие?

Различают следующие понятия, каждое из которых отражает определенные критерии отнесения того или иного явления к категории, отражающей желание человека получить (приобрести) то или иное благо:

нужда — острая нехватка чего-либо, например пищи, одежды, жилья и прочего, без чего человек любой национальной общности, социального статуса или места жительства не может существовать;
потребность — нужда, приобретающая конкретные признаки национальной или территориальной общности, к которым принадлежит человек, и его социального статуса. Например, потребность в пище жителя Юго-Восточной Азии может удовлетворяться продуктами, отличающимися как происхождением, так и способом приготовления от продуктов, традиционно потребляемых жителями того или иного региона европейского континента;
спрос — потребность, обусловленная платежеспособностью человека (экономического агента): человек с низким доходом, как правило, предъявляет спрос на более дешевые (соответственно более низкого качества) продукты, чем человек с более высоким доходом.

Прогнозируя те или иные потребности, необходимо учитывать факторы, присущие всем трем указанным категориям: национальные, территориальные и социальные особенности людей (экономических агентов), а также уровень их платежеспособности. Иначе говоря, потребности следует прогнозировать дифференцированно для тех или иных групп потенциальных потребителей. При этом таких групп может быть чрезвычайно много, в силу чего необходим морфологический анализ, на основе которого могут быть выявлены (с той или иной степенью детализации) типовые группы, относительно которых следует проводить исследование текущих и потенциальных потребностей в благах.

Морфологические матрицы позволяют классифицировать потребности по целому ряду оснований деления. На основе подобной классификации становится реальным выявление характера возможных потребностей, относящихся к определенному классификационному подразделению, и определение приоритетности удовлетворения этих потребностей. Приведем пример оснований деления, на основе которых можно решать проблемы выявления приоритетности потенциальных потребностей (табл. 1.1). Пользуясь этой таблицей, можно, например, получить характеристику такой потенциальной потребности, как обеспечение безопасности, которая:

удовлетворяется в настоящее время не полностью;
возникает внутри определенной социальной группы;
требует непрерывного удовлетворения;
характерна для многих сфер жизни;
по степени важности является основной потребностью;
особенно актуальна в текущем периоде;
может удовлетворяться с помощью соответствующих товаров и услуг;
осознана значительной частью определенной социальной группы;
безусловно, социально позитивна.

Полученное на основе морфологического анализа множество возможных и реально осуществимых в прогнозируемом периоде типов потребностей может служить ориентиром для экономических агентов различного уровня при выборе профиля экономической деятельности, приоритетности вывода на рынок соответствующих профилю средств удовлетворения потребностей. Анализ динамики потребностей позволит экономическим агентам разрабатывать стратегию реагирования на изменение потребностей, обусловленное внешними и внутренними факторами, влияющими на эту динамику.

Читать еще: Амидопирин проба

Потребности в материальных благах возникают как у отдельных индивидов, так и у экономических агентов, деятельность которых связана с производством средств удовлетворения индивидуальных потребностей.

Поэтому существуют два вида благ, с редкостью которых ведет «борьбу» экономическая деятельность: блага первого порядка (предметы потребления) и блага высшего порядка (ресурсы, то есть средства производства), предназначенные для создания благ первого порядка.

Производство и потребление этих благ являются объектами экономической деятельности.

1.2. Субъекты экономической деятельности

Экономический субъект не всегда является физическим лицом: с одной стороны, существуют физические лица (например, маленькие дети), которые не имеют права распоряжаться материальными благами; с другой стороны, существуют юридические лица, обладающие такими правами и осуществляющие их через физических лиц, которые являются их «органами» (например, менеджеры).

В качестве экономических субъектов могут выступать группы (ассоциации). Тенденция к созданию сплоченных и могущественных групп имеет истоки в экономических, технических и психологических факторах. Ассоциация превращается в способ сопротивления решениям, которые навязываются функционированием рынка. Ассоциация — это способ освоения сложных технологий, основанных на использовании комплексов рабочих машин и вспомогательных, обслуживающих процессов. Ассоциация — это способ во¬влечения отдельного человека в группу, дающую ему ощущение принадлежности к общему делу.

Иногда группы становятся «блоками политико-экономической мощи», которые не только воздействуют на экономические отношения в рамках институциональной системы страны, но и стараются изменить эту систему. Возникают лоббирующие группы в законодательной и исполнительной ветвях власти, претворяющие в жизнь интересы этих блоков политико-экономической мощи.

Экономические агенты могут быть распределены по двум группам:

простые экономические единицы, или микросубъекты (элементарные единицы в сфере производства и потребления: семейные хозяйства, фирмы);
комплексные экономические единицы, или макросубъекты (национальные и транснациональные концерны, интегрированные бизнес-группы и т. п.).

Параллельно с развитием групп государство выдвинулось в экономической жизни на передний план, осуществляя следующие действия:

устанавливает экономические «правила игры», формируя институциональную среду: издавая соответствующие законодательные и нормативные акты, регламентирующие поведение субъектов экономической деятельности в самых разнообразных областях;
косвенно воздействует на уровень экономической активности через налогообложение и государственные расходы, контроль денежной эмиссии и распределение кредитов и другими решениями;
координирует и частично финансирует капитальные вложения;
создает государственный сектор производства (государственные предприятия);
через систему государственных заказов приобретает у внутренних и внешних экономических субъектов общественные блага, необходимые для обеспечения высокого уровня национальной безопасности и качества жизни населения;
косвенно или прямо контролирует обменные курсы валют (например, установление валютного коридора);
обеспечивает перераспределение национального дохода (через бюджетную политику) и т. д.

Следовательно, государство представляет собой активно действующего экономического агента, функционирующего во взаимодействии с индивидуальными экономическими субъектами и группами (ассоциациями). При этом оно занимает видное место в экономической деятельности. Так, например, доля активов правительства США в национальном капитале за период с 1900 по 1950 г. выросла с 7 до 20%, а число лиц, занятых в системе обороны страны, за тот же период увеличилось в 14 раз.

Различные экономические единицы (как простые, так и сложные) строят планы-намерения, которые могут не совмещаться между собой. Они принимают решения, которые могут даже противостоять друг другу. Именно поэтому определяющей является роль государства в регулировании экономической деятельности, с тем чтобы обеспечить заинтересованность различных экономических субъектов в принятии и реализации таких решений, которые соответствовали бы стратегическим целям национальной экономики.

Цели экономической деятельности предприятий связи

Экономическая деятельность предприятия всегда была направлена на получение максимальной прибыли, что, по мнению большинства предпринимателей, может обеспечить благополучие (развитие, процветание) самого предприятия. Максимизация прибыли достигалась совершенствованием товара, совершенствованием производства, интенсификацией коммерческих усилий сбыта. Все усилия были направлены на то, чтобы любым способом продать больше товаров и получить возможно большую прибыль.

Во второй половине 20 столетия цели предприятия несколько видоизменились. На первый план выдвинулась задача удовлетворять потребности клиентов, на второй план – стремиться получать при этом максимальную прибыль. Однако направленность экономической деятельности предприятия на всестороннее удовлетворение потребностей клиентов и извлечение при этом максимальной прибыли не смогла обеспечить решение некоторых проблем. Таких как: соблюдение этики бизнеса, сохранение окружающей природной среды, обеспечение благополучия как целевых клиентов и общества в целом, так и процветание предприятий в длительной перспективе. Это потребовало изменения целей предприятия.

Современная концепция бизнеса ставит основной целью согласование трех групп интересов: потребителя, общества и предприятия.

Поэтому можно сформулировать следующее авторское определение целей предприятия в современных условиях.

Цель экономической деятельности современного предприятия – это поиск целевых клиентов, построение прочных долговременных отношений с ними, удовлетворение их разумных и здоровых потребностей способами более эффективными, чем это могут делать конкуренты, забота о сохранении и укреплении благополучия целевых потребителей, общества, обеспечение развития и процветания предприятия в длительной перспективе.

Практика бизнеса в развитых странах показала, что его целевая направленность только на обеспечение максимальной текущей прибыли рано или поздно приводит предприятие к краху. Практическое использование данной цели может обеспечить процветание предприятий в длительной перспективе.

Для достижения данной цели необходимо выделить глобальную и главные цели.

В качестве глобальных целей предприятие может выбрать: проникновение на рынок или расширение рыночной доли; поиск новых рынков; создание новой продукции; интеграционный рост; диверсификационный рост.

Однако данные цели, как правило, краткосрочные.

Поэтому более целесообразно в качестве глобальной цели управления выбрать общую глобальную цель системы менеджмента. Менеджмент в качестве глобальной цели предприятия ставит задачу обеспечение его конкурентоспособности. В соответствии с этим глобальная цель управления может быть сформулирована следующим образом:

достижение и удержание конкурентного преимущества продукциипредприятия на целевом рынке.

Современное предприятие, как уже указывалось, должно обеспечить согласование и решение трех основных групп интересов:

интересов целевых потребителей,

Поэтому формулируют три главные локальные цели, обеспечивающие согласование трех групп интересов.

Глобальная цель – достижение и удержаниеконкурентного преимущества на целевом рынке может быть достигнута, если предприятие сможет добиться выполнения следующих трех главных локальных целей.

1. Обеспечение получения стабильной прибыли.

2. Обеспечение высокой потребительской удовлетворенности целевых клиентов более эффективными способами, чем это могут сделать конкуренты.

3. Сохранение и упрочение благополучия потребителей и всего общества в длительной перспективе.

Инвестиционная деятельность предприятий связи

Обеспечение стабильности функционирования предприятия, повышение конкурентоспособности его продукции, укрепление позиции на рынке в значительной мере определяются эффективностью инвестиционной деятельностью.

Инвестиции— это виды имущественных и интеллектуальных ценностей, которые вкладываются в объекты предпринимательской и других видов деятельности с целью получения прибыли или достижение социального эффекта.

Процесс вкладывания капитала называют инвестированием, а юридических и физический лиц, которые его осуществляют, — инвесторами.

С целью учета, анализа, планирование и контроля использования инвестиции классифицируют за определенными признаками.

В зависимости от объекта вкладывания средств различают инвестиции реальные и финансовые.

Реальные инвестиции — это вложение капитала в разные сферы деятельности и области народного хозяйства с целью воспроизведения реальных материальных и нематериальных активов предприятия. Такие инвестиции часто называют производственными инвестициями, или капитальными вложениями.

Финансовые инвестиции — это вложение капитала для приобретения ценных бумаг, которые выпускаются предприятиями или государственными и местными органами власти с целью получения прибыли в виде дивидендов или процентов.

За характером участия в инвестировании различают инвестиции прямые и косвенные.

Прямые инвестиции — это вложение средств в определенные объекты инвестирования непосредственно инвестором без привлечения финансовых посредников (инвестиционных компаний и фондов).

Косвенные инвестиции — это вложение индивидуальными инвесторами средств в объекты инвестирования с привлечением финансовых посредников. В этом случае финансовые посредники путем выпуска и размещение собственных ценных бумаг объединяют средства индивидуальных инвесторов, которые в дальнейшем используют для осуществления масштабных инвестиций. Полученный от этих инвестиций доход посредники распределяют между индивидуальными инвесторами пропорционально к вложенным ими средств.

За сроками инвестирования различают коротко- и долгосрочные инвестиции.

По форме собственности инвестиционных ресурсов различают инвестиции частные, государственные, иностранные и общие.

Частными называют инвестиции, которые осуществляют граждане и предприятия негосударственной формы собственности.

Государственными называют инвестиции, которые осуществляет государство в лице правительства и государственных предприятий.

Иностранными инвестициями называют все виды ценностей, которые вкладывают иностранные инвесторы в объекты инвестирования на территории Украины.

Общие инвестиции осуществляют инвестиционные фонды и компании. Источником общих инвестиций являются средства индивидуальных инвесторов, которые приобрели инвестиционные сертификаты, выпущенные инвестиционными фондами и компаниями.

За региональным признаком различают инвестиции внутренние и внешние.

Внутренние инвестиции — это вложение инвесторами капитала внутри страны, внешние — за ее пределами.

Инвестициями, которые обеспечивают предприятию укрепления и развитие его материально-технической базы, внедрение новых технологий производства, рост мощностей, есть капитальные вложения, или производственные инвестиции.

Эффективность инвестиций принято оценивать по степени приращения прибыли предприятия в сравнению с затратами в процессе реализации инвестиций за определенный период времени.

Дата добавления: 2018-04-04 ; просмотров: 215 ; ЗАКАЗАТЬ РАБОТУ

Источники:

http://studlib.com/content/view/1436/24/
http://studopedia.ru/19_338332_tseli-ekonomicheskoy-deyatelnosti.html
http://m.studme.org/225322/sotsiologiya/tseli_zadachi_ekonomicheskoy_deyatelnosti
http://artlib.osu.ru/Docs/piter/bookchap/978546900747.html
http://studopedia.net/3_7953_tseli-ekonomicheskoy-deyatelnosti-predpriyatiy-svyazi.html

голоса

Рейтинг статьи