3 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Оказание рекламных услуг

Содержание

ОСОБЕННОСТИ ДОГОВОРА НА ОКАЗАНИЕ РЕКЛАМНЫХ УСЛУГ

Согласно статье 3 Федерального закона от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ «О рекламе» (Закон) рекламой признается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств. Главной отличительной особенностью рекламы от просто информации является то, что реклама обязательно адресована заранее неопределенному кругу лиц. Информация, представленная в рекламе, направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Под объектом рекламирования Закон понимает то, на что может быть направлена реклама:

  • товар (под «товаром» в данном случае следует понимать продукт деятельности, в том числе работу, услугу, предназначенные для продажи, обмена или иного введения в оборот);
  • средство индивидуализации товара;
  • изготовитель или продавец товара;
  • результаты интеллектуальной деятельности;
  • мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари).

Статья 3 Закона выделяет 4 вида субъектов рекламной деятельности.

Во-первых, это рекламодатель. Рекламодатель – это изготовитель или продавец товара либо иное лицо, определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы.

Вторым субъектом является рекламопроизводитель — лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму.

Рекламораспространитель – третий субъект рекламной деятельности – представляет собой лицо, осуществляющее непосредственное распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств.

И последним самым главным субъектом рекламы является потребители рекламы – это те лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования и направлена реклама.

Все перечисленные выше 4 вида субъектов являются участниками рекламного рынка. Самой многочисленной долей участников при этом являются потребители рекламы (физические и юридические лица), рекламодатель, как правило, выступает в единственном числе.

Следует обратить внимание еще и на то, что исходя из вышесказанного, Закон выделяет двух субъектов, непосредственно оказывающих рекламные услуги:

  • рекламопроизводитель;
  • рекламораспространитель.

Заметим, что функции этих двух субъектов может выполнять как один субъект хозяйственной деятельности, то есть юридическое или физическое лицо, так и два самостоятельных субъекта. Так чаще всего и происходит.

Как было сказано выше, весьма часто функции рекламопроизводителя и рекламораспространителя выполняет один и тот же субъект хозяйственной деятельности. Иными словами, этот субъект одновременно и изготавливает рекламные материалы и затем сам и размещает их.

Как правило, в этих случаях исполнитель и заказчик рекламных услуг заключают между собой смешанный договор – договор возмездного оказания услуг. Предметом такого договора является выпуск какого-либо вида рекламной продукции и затем оказание услуг по их размещению.

В договоре возмездного оказания рекламных услуг участвуют две стороны:

  • заказчик – рекламодатель;
  • исполнитель — рекламопроизводитель и рекламораспространитель.

Согласно п. 1 статьи 779 Гражданского кодекса (ГК) по договору возмездного оказания услуг исполнитель обязуется по заданию заказчика оказать услуги (совершить определенные действия или осуществить определенную деятельность), а заказчик обязуется оплатить эти услуги.

Таким образом, по договору об оказании рекламных услуг исполнитель — организация, осуществляющая деятельность в сфере оказания рекламных услуг, обязуется оказать услуги рекламного характера в соответствии с заказом, а заказчик в свою очередь обязуется принять и оплатить эти услуги.

Заказчик обязан оплатить оказанные ему услуги в сроки и в порядке, которые указаны в договоре возмездного оказания услуг (п. 1 статьи 781 ГК).

В случае невозможности исполнения, возникшей по вине заказчика, услуги подлежат оплате в полном объеме, если иное не предусмотрено законом или договором. Если же невозможность исполнения возникла по обстоятельствам, за которые ни одна из сторон не отвечает, заказчик возмещает исполнителю фактически понесенные им расходы, если иное не предусмотрено законом или договором.

Согласно статье 780 ГК отсутствует возможность передачи права и обязанности по договору возмездного оказания услуг третьему лицу — другому исполнителю, если иное не предусмотрено договором.

Согласно статье 782 ГК каждая сторона договора вправе отказаться от исполнения договора об оказании рекламных услуг:

  • заказчик вправе отказаться при условии оплаты исполнителю фактически понесенных им расходов;
  • исполнитель вправе отказаться лишь при условии полного возмещения заказчику убытков.

Кроме того, согласно статье 783 ГК общие положения о подряде (статьи 702 — 729) и положения о бытовом подряде (статьи 730 — 739) применяются к договору возмездного оказания услуг (в том числе и рекламных услуг), если это не противоречит статьям 779 — 782 ГК, а также особенностям предмета договора возмездного оказания услуг.

Так, например, относительно распределения рисков между сторонами – согласно п. 1 статьи 706 ГК риск случайной гибели или случайного повреждения материалов, оборудования, переданной для переработки (обработки) вещи или иного используемого для исполнения договора имущества несет предоставившая их сторона — заказчик либо исполнитель рекламных услуг.

Если на стороне исполнителя выступают одновременно два лица или более, при неделимости предмета обязательства они признаются по отношению к заказчику солидарными должниками и соответственно солидарными кредиторами (статья 707 ГК).

В случаях, когда фактические расходы исполнителя рекламных услуг оказались меньше тех, которые учитывались при определении цены работы, он сохраняет право на оплату работ по цене, предусмотренной договором, если заказчик не докажет, что полученная исполнителем экономия повлияла на качество выполненных работ.

Бывает, что заказчик самостоятельно представляет материал для работы исполнителю. Исполнитель обязан использовать предоставленный заказчиком материал экономно и расчетливо, после окончания работы представить заказчику отчет об израсходовании материала, а также возвратить его остаток либо с согласия заказчика уменьшить цену работы.

Рекламные услуги — попробуй, докажи реальность их оказания

Канал Kasha продолжает рассказывать, как защититься от давления налоговиков.

Объем рекламного рынка в России за 2017 г. вырос на 14%, по сообщению ТАСС. Реклама необходима для развития бизнеса и привлечения клиентов, но также рекламные услуги используются и для оптимизации налогов, так как сложно поддаются контролю.

Налоговики с опасением относятся к рекламе, на всякий случай подозревая вас в отмыве средств через баннеры, сувенирку или контент-менеджмент сайтов. Для того, чтобы вопросов к вам не возникало, необходимо соблюдать несколько простых принципов.

1. Разработайте рекламную стратегию. Вы четко должны понимать, для чего и для кого вы заказываете рекламные услуги и какого результата ожидаете.

2. Обратите пристальное внимание на договор на оказание рекламных услуг — проследите, чтобы объем, характеристики, сроки и отчетность по услугам были прописаны недвусмысленно.

3. Потребуйте от подрядчика полные отчеты:

  • для интернет рекламы — скриншоты;
  • для наружной рекламы — фотоотчеты;
  • для теле- и радиорекламы — эфирные справки;
  • для услуг по разработке сайтов — у вас должен быть полный пакет макетов, прототипов, сохраняйте все эскизы и листочки со структурами. Итогом подготовительного этапа должно стать полноценное Техническое задание;
  • для услуг по разработке дизайн-макетов — сохраните переписку, брифы, все варианты предложенных дизайнов;
  • при производстве рекламных материалов — сохраните копии для отчета, сделайте фотоотчет и/или видеоролик.

4. Если услуги, оказанные по вашим договорам, не совсем оказывались, пакет документов все равно необходимо собрать — только в таком случае вам помогут мастера фотошопа, студенты-копирайтеры и знакомые веб-дизайнеры. Для полиграфии и сувенирки напечатайте «сигнальный» тираж — самое минимально возможное количество и храните его как зеницу ока.

Читать еще:  Как отцу забрать ребенка у матери

5. При возникновении вопросов у регулирующих органов не стесняйтесь «нагрузить» их всеми своими любимыми каталогами, макетами, баннерами, сценариями роликов во всех 150 вариантах до окончательного. Так вы убедите инспекторов в реальности оказанных услуг, а заодно повысите узнаваемость своего бренда.

Составление и условия заключения договора на оказание рекламных и маркетинговых услуг: образец различных соглашений

Третья статья Федерального закона «О рекламе» гласит, что реклама — это информация, которая распространяется любым способом, а также в какой угодно форме, причем распространитель может использовать любые доступные средства.

Цель этих распространяемых данных – привлечь внимание аудитории к продукту.

Этим реклама и отличается от любого другого вида информации, а также тем, что она направлена на круг лиц, который не определен заранее.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему — просто позвоните, это быстро и бесплатно !

Между кем заключается?

Любой договор на оказание услуг, в том числе и рекламных, заключается между заказчиком и исполнителем.

В качестве заказчика выступает рекламодатель, а исполнителем являются производитель и распространитель рекламы.

Рекламодателем может служить фирма-изготовитель товара или же его продавец, кроме этого – любое иное лицо, которое определило сам объект, подвергаемый рекламированию, или содержание контента.

Другими словами, рекламодатель – это субъект, который делает заказ на рекламу и тем самым создает на нее спрос.

Рекламопроизводитель, со своей стороны, создает предложение на данный вид продукции.

Он приводит информацию в ту форму, которая пригодна для распространения в виде рекламы.

Распространитель доносит рекламу до целевой аудитории (потребителя).

Составление договора

В зависимости от специфики отдельного договора, при его составлении стороны могут добавлять различные части, но общий план предполагает наличие следующих пунктов:

  1. Стороны. Здесь подробно описываются все участники договора. Помимо уже описанных сторон (заказчика и исполнителя), в договоре могут быть обозначены различные посредники (такие, как рекламные агентства), автор рекламной статьи или другого текста, используемого в рекламе, и другие лица.Пример: 1.1. Исполнитель — ООО «Агентство А», действующее на основании Свидетельства о регистрации №123. 2.1. Заказчик — ИП Пушкин Василий Николаевич.
  2. Предмет. Им является то, по причине чего формируются и на что направлены полномочия и круг обязанностей сторон.Пример: 2.1. Исполнитель обязуется по настоящему договору оказывать услуги по размещению рекламных данных Заказчика на сайте abc.ru, а Заказчик обязуется оплатить услуги в установленный Договором срок.
  3. Права и обязанности. Этому пункту стоит уделить особое внимание, так как он практически является основой всего документа. Любое нарушение описанных прав или неисполнение обязанностей может привести к непредвиденному исходу. Каждое право или обязанность лучше вынести в отдельный подпункт.Пример: 3.1. Исполнитель обязуется разместить информацию Заказчика на страницах сайта abc.ru. 3.2. Исполнитель вправе отказаться публиковать информацию, противоречащую законам РФ. 3.3. Заказчик принимает обязательство передавать необходимый контент не позже, чем за 24 часа до публикации. 3.4. (…)
  4. Порядок взаиморасчетов. Обозначаются сроки оказания и оплаты услуг, платежные системы при безналичном расчете, наличие предоплаты и другие аспекты, связанные с оплатой. Пример: 4.1. Оплата производится путем стопроцентной предоплаты. 4.2. Для осуществления оплаты используется платежная система СуперДеньги. 4.3. (…)
  5. Ответственность сторон. Определяется, за что заказчик и исполнитель несут ответственность, а за что по каким-либо причинам нести не могут. Также оговариваются действия в случае неисполнения обязанностей. Пример: 5.1. Заказчик несет ответственность за соответствие размещаемого контента законодательству. 5.2. Исполнитель не может нести ответственность за перебои в работе сайта или каналов сети Интернет. 5.3. (…)
  6. Срок действия. Кроме непосредственно срока, на который заключается договор, в этом пункте определяются и другие условия – например, порядок расторжения договора или его изменения.Пример: 6.1. Договор вступает в силу со дня заключения и действует до полного выполнения сторонами обязательств. 6.2. Стороны имеют право поменять или дополнить условия по взаимному согласию. 6.3. (…)
  7. Разрешение споров. Приводится порядок действий при возникновении между сторонами разногласий. Как правило, сначала рекомендуется досудебное урегулирование возникшей проблемы, и только при невозможности такового – обращение в судебные инстанции.Пример: 7.1. В случае образования споров сторонами будет употреблен досудебная процедура их разрешения. 7.2. В случае неосуществимости досудебного разрешения, спор будет передан на рассмотрение Суда города N.
  8. Прочие условия. Здесь размещаются положения, не оговоренные в предыдущих частях договора.Пример: 8.1. В случае расторжения договора вся ранее размещенная на сайте информация Заказчика будет удалена. 8.2. (…)
  9. Реквизиты сторон. Пункт включает почтовые и банковские реквизиты, такие как название фирмы, адреса, платежные данные, ИНН, телефоны. Для физических лиц также записываются паспортные данные.
  10. Приложения. Оговариваются особые условия, которые могут отличаться у разных договоров. На определенное приложение должны иметься ссылки в тексте договора.

Предмет

Как говорилось ранее, именно на предмет направлены все права и обязанности заключающих договор сторон.

«Большой Экономический Словарь» говорит о предмете договора как о действии или их комплексе, определяющем характер или тип условий сделки.

Сам предмет должен быть кратко обозначен в названии документа.

Это может быть продажа, аренда, покупка и так далее.

В нашем случае – это договор на оказание рекламно информационных услуг.

В некоторых случаях предмет целесообразно написать с использованием Гражданского Кодекса.

Далее необходимо добавить конкретных данных по поводу именно вашей сделки.

Причины расторжения

Договор может быть расторгнут по разным причинам, они зависят от специфики и сферы действия контракта.

Вот основные причины:

  1. Взаимное соглашение сторон. Если обе стороны более не желают сотрудничать, то они могут после подписания соглашения прекратить свои обязательства.
  2. Решение суда. В этом случае возможно расторжение по обращению только одной из сторон, но для этого необходимо веское основание – как правило, это грубое нарушение условий другой стороной. Для расторжения по этому поводу потребуются доказательства нарушения и урона, который вследствие этого понесла обратившаяся в суд сторона.

Обратите внимание на то, что заказчик правомерен отказаться от выполнения договора, только если выплатит исполнителю все понесенные расходы, но и исполнитель в случае отказа обязан возместить заказчику все убытки.

Подробнее о процедуре расторжения договора оказания услуг, мы рассказывали тут, а здесь вы узнаете, как правильно составить уведомление о прекращении сотрудничества.

Заключение договора на оказание услуг рекламы, связанного с рекламными услугами, практически не отличается от договора на оказание любых других услуг.

Тем не менее, здесь имеются свои нюансы, которые определяются особенностями рекламного бизнеса.

В любой сделке следует учесть все варианты развития событий, чтобы избежать возникновения негатива между сторонами.

Поэтому, если грамотно определить права и обязанности исполнителя и заказчика, можно не беспокоиться о возможном расторжении и просто выполнять свою работу.

Рекламные услуги

Рекламные услуги предоставляются компаниям или частным лицам, выступающим на рынке рекламы как рекламодатели.

Рекламные услуги создаются на основе материального и нематериального производства.

Виды рекламных услуг

Реклама классифицируется по целям, объектам, способам воздействия.

Все виды рекламы подразделяются на медийные и немедийные.

Медийные делятся на:

  • реклама на телевидении;
  • радиореклама;
  • реклама в газетах, журналах;
  • реклама в интернете;
  • уличная реклама;
  • реклама в интерьере внутри помещения;
  • реклама на транспортных средствах.

Немедийная реклама может быть прямой или личной, печатной, в магазинах с сувенирной продукцией. К немединой рекламе относятся мероприятия, связанные с продвижением различных товаров.

В зависимости от места размещения бывает местная; региональная; распространяющаяся на всю страну или большую ее часть; международная и глобальная реклама.

Читать еще:  Как проходит оформление ипотеки в сбербанке поэтапно

Реклама имеет деление по аудитории, для которой она предназначается. Мероприятия могут быть направленs на индивидуальных потребителей, на определенные компании или сферу бизнеса.

Реклама может быть:

  • коммерческой – это реклама товаров или услуг: организации, события, торговой марки, территории);
  • некоммерческой включает в себя политическую, социальную и духовную рекламы.

Рекламно-информационные услуги

Рекламно-информационные услуги предназначены для юридических и частных лиц. Рекламно-информационные материалы извещают людей обо всех возможностях покупки товара или получения услуги.

К рекламно-информационным услугам относят печатные изделия:

  • каталог-книжка со списком всей продукции или услуг, которые предоставляет организация;
  • буклет включает в себя фотографии и описание товара или услуги;
  • флаер – это основной из быстрых способов массовой рекламы, представляет собой листовку с главной информацией;
  • плакат, на котором с одной стороны печатается рекламный слоган, фотографии, маленькое описание продукции;
  • проспект меньше каталога, но содержит в себе полные характеристики товаров и услуг;
  • календари, дневники, плакаты представляют собой подарочные изделия.

Рекламно-информационные услуги позволяют сэкономить время и в тоже время эффективно прорекламировать заданную продукцию.

Рекламно-полиграфические услуги

Рекламно-полиграфические услуги включают создание макета, разработку и выпуск продукции.

Рекламно-полиграфические материалы могут быть представлены в виде:

  • визитной карточки. Она информирует и рекламирует организацию или конкретного специалиста;
  • листовки. Есть информационные, имиджевые и рекламные, односторонние и двухсторонние;
  • буклета. Это листовка, сложенная в два или более слоев;
  • брошюры. Содержит более 3-4 страниц, скрепленных ниткой или скрепкой. Это объемный способ подачи информации потребителям;
  • бланка. Изготавливается, придерживаясь фирменного стиля организации, формат обычно А4;
  • конверта. Выполнен в фирменном стиле, предназначен для хранения бумаг;
  • папки. Имеет дизайн, связанный с компанией, которая заказывает продукт, создается для переноски документов;
  • открытки. Ненавязчивый, но эффективный способ рекламы;
  • календаря. Может быть сделан в любом виде, послужит приятным подарком;
  • блокнота. Представляет собой листы, оформленные в одном стиле для записей, сшитые либо склеенные между собой;
  • этикетки. Это листок, у которого одна сторона имеет способность прилипать к поверхностям, на нем имеется основная информация о компании;
  • ярлычка. Предполагает навесной крепеж.

Рекламно-маркетинговые услуги

Рекламно-маркетинговые услуги делятся на 3 категории:

Маркетинговые исследования являются довольно популярным видом рекламных услуг из-за большой конкуренции.

Исследования позволяют:

  1. Принимать продуманные стратегические решения;
  2. Узнавать желания и запросы потребителей;
  3. Оценивать спрос продукции на рынке;
  4. Анализировать комплекс проведенных мероприятий, направленных на рекламу организации, повышать результативность распространения рекламных изделий;
  5. Определять преимущества и недостатки своей организации и конкурентов, выявлять слабые стороны;
  6. Создавать стратегию для противостояния конкурентов.

Маркетинговые агентства исследуют товары и услуги на рынке, организации, цены, конкурентность, потребителей, эффективность рекламы.

Маркетинговый консалтинг продолжает динамично развиваться, представляет услуги, как:

  • разработка стратегии, которая будет давать хорошие результаты, развития компании;
  • разработка целей и задач для развития;
  • разработка процессов сбора информации для ответов на вопросы;
  • выбор эффективных средств для влияния на потребителей;
  • нахождение причин, которые тормозят производство, и их устранение.

Маркетинговые мероприятия делятся на две группы: «над чертой» (ATL) и «под чертой» (BTL). Первая включает в себя расходы, которые идут на размещение рекламы в СМИ. Вторая – это прямой маркетинг, индивидуальные продажи, различные выставки, акции. Они существенно поднимают объемы продаж.

Рынок рекламных услуг

Рынок рекламных услуг – место, где возникает спрос на рекламу. Это самостоятельный независимый отдел экономики, в котором взаимодействуют рекламодатели, рекламопроизводители, рекламораспространители и потребители.

Рынок рекламы выполняет такие основные функции, как:

  1. Объединение предпочтений рекламодателей и рекламопроизводителей для удовлетворения потребностей, которые выражаются через спрос;
  2. Устранение неравных пропорций между спросом и предложениями, приведение к соответствию с рыночными потребностями;
  3. Формирование благоприятных условий для развития бизнеса, выявление лидеров;
  4. Устранение недостатка рекламных услуг, расширение возможностей для предпринимательской деятельности.

Рекламные услуги разделяются на 3 вида:

  • направленные на разработку, планирование и организацию коммуникаций;
  • необходимые для производства рекламной продукции;
  • по размещению рекламы.

Оказание услуг по комплексному рекламному обслуживанию

Комплексное рекламное обслуживание-это разработка обдуманных мероприятий, которые повысят результативность распространения рекламной информации, определение целей и задач, увеличение объемов продаж, рост покупателей.

Первоначально изучается индивидуальная задача организации и идея ее реализации. Далее, определяется, каким способом будет расходиться рекламная информация, то есть, определяется место распространения и целевая аудитория. Важно следить за тем, как проходят мероприятия, анализировать итоги.

Иногда заказчик предоставляет материалы исполнителю сам, тогда второй должен экономно и обдуманно выполнить заказ, в конце предоставив отчет по расходам и вернув остатки материала.

Продажа рекламных услуг

Продажа – это сложный процесс, следует четко представлять, что нужно, для кого и как.

Самым эффективным считается пакетное предложение услуг. В этом случае предлагается несколько несоперничающих между собой услуг, предназначенных на удовлетворение различных потребностей потребителей. Так, получается, что реклама будет работать практически на всю целевую аудиторию.

Позиционированию услуг требуется точность. Одна услуга является дополнением второй, но если услуги конкурируют, то нужен второй пакет.

Можно выделить целевую группу рекламодателей, для этого определяется потенциальный покупатель. На основе этих характеристик создается клиентская база.

Важную роль в продажах несет кадровая политика.

Продавец (распространитель продукции или услуги) должен иметь определенные способности, как коммуникабельность, высокая энергичность, высокий уровень развития, знание истории, задач и целей организации, иначе реклама не будет приносить результата. Но за некоторое время сильно распространилась мысль о том, что рекламным агентом может стать каждый.

Тендеры на рекламные услуги

Тендер – это форма выбора предложений для оказания услуг или выполнения работ по определенным условиям в оговоренные сроки, имеющая конкурентность. Тендеры бывают закрытые и открытые, проводятся в 1 или 2 ступени, как конкурс, победителем становится лучший участник, предложение которого соответствует указанным критериям, с ним заключается контракт на оказание рекламных услуг.

Результативность работы зависит от качественно поставленной задачи агентством, стоимость их услуг на рынке примерно одинаковая. Тендеры проводятся с целью нахождения рекламного агентства, которое сможет максимально эффективно решить стоящую перед заказчиком проблему.

Компании, оказывающие рекламные услуги

Существует множество компаний, оказывающих рекламные услуги.

Среди организаций можно выделить:

  • Russ Outdoor, Москва, является крупным оператором наружной рекламы. Производство постоянно совершенствуется и увеличивается в объемах;
  • Рекламная производственная компания «Концепт» (Новосибирск) – существует на рынке более 8 лет, главное направление — наружная и внутренняя реклама;
  • BBDO Moscow – одно из старейших российских рекламных агентств, входит в международную сеть BBDO Worldwide;
  • Агентство рекламных технологий «АРТ» (Новосибирск) наиболее известными рекламными проектами стало оформление филиалов Сбербанка, магазинов «Сибвез», сеть аптек «Моя аптека». Работает на территории Западно-Сибирского региона, Урала и нескольких областей;
  • Ньютон PR & Communications (Екатеринбург) проведение имиджевых и продуктовых кампаний, медиапланирование и BTL-программы, ATL-кампании;

Брендинговое агентство «Прайм» занимается разработками логотипов и фирменного стиля. Компания создаёт живую коммуникацию между заказчиком и потребителем, придумывают креативные идеи и воплощают их в реальность.

Больше о видах, рынке, тендерах в оказании рекламных услугах можно узнать на ежегодной выставке «Реклама».

Особенности и тонкости составления договора на оказание рекламных услуг. Образец соглашения

Договор на оказание рекламных услуг считается одним из видов договоров на возмездное оказание услуг. Он регулирует отношения между рекламодателем и агентством и гарантирует исполнение взятых на себя обязательств обеими сторонами. Как правильно составить договор и не упустить важных деталей, расскажет этот материал.

Что это за соглашение?

Как и любой другой документ, этот договор должен соответствовать следующим требованиям:

  • заключается только в письменной форме (ст. 160 ГК);
  • не может противоречить гл. 39 ГК;
  • должны соблюдаться требования гл. 28 ГК к правилам заключения договоров;
  • предмет, обязанности и права сторон не могут вступать в противоречие с законом «О рекламе» от 13.03.2006 г. № 38-ФЗ.

Стороны

С точки зрения закона, в договоре должны участвовать две стороны, об этом косвенно свидетельствует положение, закрепленное в п. 1 ст. 779 ГК. Первая сторона именуется Заказчиком, на нее возлагается обязанность по оплате услуг. Вторая – Исполнителем, он отвечает за оказание услуг в установленные сроки и в требуемом объеме.

Читать еще:  Правила оформления опекунства над ребенком

Оба участника, указанные в документе, должны быть зарегистрированы в качестве хозяйствующих субъектов, т.е. являться организациями или индивидуальными предпринимателями.

Соглашения с физическими лицами на оказание рекламных услуг заключаются с учетом требований НК РФ.

Чтобы документ был признан действительным и не противоречащим закону, в тексте обязательно указываются реквизиты заключивших его сторон. Если одним из участников является юридическое лицо, помимо ФИО руководителя в тексте указывается, на основании какого документа должностное лицо действует.

Предмет

Предмет договора является существенным условием, он определяет, что именно и в каком виде должен получить Заказчик от Исполнителя. В качестве предмета могут указываться:

  • создание материалов рекламного характера и передача исключительных прав на владение ими Заказчику (например, логотипов, роликов, звуковых дорожек и прочего);
  • распространение рекламных материалов посредством размещения их на радио, телевидении, в интернете или иными способами.

Часто обращаясь в рекламное агентство, клиент желает получить не одну услугу, а целый комплекс, предполагающий также копирование уже существующих материалов. В этом случае договор считается смешанным, а потому в качестве предмета могут выступать как услуги, так и работы.

Права и обязанности сторон

Права и обязанности сторон представляют собой основу, без которой любой договор не может быть исполнен. Согласно ГК РФ на Заказчика возлагаются следующие обязанности:

  • внести плату в соответствии с предусмотренным договором графиком;
  • компенсировать все расходы Исполнителя в случае прекращения отношений по его вине;
  • возместить фактически понесенные расходы второй стороны, если договор невозможно исполнить по причинам, исключающим вину обоих участников.

Права Заказчика взаимосвязаны с обязанностями Исполнителя. Согласно ст. 779 ГК. Исполнитель обязан оказать услуги качественно и в сроки, предусмотренные соглашением сторон.

В отличие от подрядных договоров Исполнитель не несет всю полноту ответственности, так как действует строго по заданию Заказчика, а потому положения ст. 705 ГК в этом случае не применяются. В случае невозможности оказания услуги или изменения обстоятельств на Исполнителя возлагается обязательство уведомить об этом Заказчика. При неисполнении условия Заказчик вправе применить к нему штрафные санкции и считать соглашение не исполненным.

ГК РФ Статья 705. Распределение рисков между сторонами

  1. Если иное не предусмотрено настоящим Кодексом, иными законами или договором подряда:
    • риск случайной гибели или случайного повреждения материалов, оборудования, переданной для переработки (обработки) вещи или иного используемого для исполнения договора имущества несет предоставившая их сторона;
    • риск случайной гибели или случайного повреждения результата выполненной работы до ее приемки заказчиком несет подрядчик.
  2. При просрочке передачи или приемки результата работы риски, предусмотренные в пункте 1 настоящей статьи, несет сторона, допустившая просрочку.

Стоимость и порядок расчетов

Как правило, стороны заранее договариваются о стоимости и закрепляют сумму в соответствующем разделе соглашения. Так как государство не регулирует эту отрасль, Исполнитель вправе самостоятельно устанавливать расценки, руководствуясь затратами, понесенными на оказание услуги, либо рыночными расценками конкурентов.

Заказчик вправе запросить у второй стороны калькуляции стоимости отдельных услуг и оформить их в качестве приложения к договору.

В ст. 781 ГК говорится, что договоры возмездного оказания услуг могут оплачиваться как авансом, так и после исполнения обязательств. Если сумма значительна, стороны могут согласовать график платежей, либо предусмотреть отсрочку. Также в законодательстве нет ограничений по способу оплаты, Заказчик может внести как наличные, так и безналичные средства.

Ответственность

В случае, когда одна из сторон вовсе не исполнила, либо исполнила, но не в полном объеме взятые на себя обязательства, к ней могут быть применены санкции. С точки зрения ГК гражданско-правовая ответственность может наступать в виде таких последствий, как:

  • возложения дополнительных обязанностей, например, для Исполнителя это может быть компенсация потерь Заказчика в полном объеме (ст. 393, 395 ГК РФ), штраф в размере процента от суммы полученного аванса, либо общей суммы;
  • лишения субъективного права – расторжение договора в одностороннем порядке и отказ от взятых обязательств, например, по оплате.

Срок действия

Гл. 39 ГК РФ предусматривает, что договор на оказание услуг является срочным, документ может пролонгироваться дополнительным соглашением или расторгаться досрочно. В зависимости от предмета договора стороны вправе установить график исполнения обязательств, а также оговорить дополнительные условия, при наступлении которых он считается автоматически продленным.

Дополнительные условия, которые можно включить и реквизиты

Часто виновная сторона не соглашается добровольно покрывать причиненный ущерб, это удается сделать только после длительного судебного разбирательства.

Еще одно важное условие, которое позволит вовремя расторгнуть отношения с недобросовестным Исполнителем, указано в ст. 715 ГК РФ. Если работы не были начаты вовремя или очевидно, что они будут выполнены ненадлежащим образом, Заказчик вправе отказаться от исполнения договора и известить об этом вторую сторону, направив претензию заказным письмом с уведомлением.

Также рекомендуется включить в договор пункт, исключающий наступление ответственности при неисполнении договора вследствие объективных причин. В качестве так называемых форс-мажорных обстоятельств могут выступать стихийные бедствия (землетрясения, пожары, наводнения), а также прочие ситуации (например, эпидемии, массовые беспорядки).

Особенности разновидностей соглашений

Содержание договора на оказание рекламных услуг может существенно различаться в зависимости от предмета договора и целей, с которыми он заключается.

Рекламно-информационные

Этот договор предполагает предоставление услуги по информированию потребителя о продукте Заказчика на возмездной основе. Особых требований у законодательства к этому документу нет, он заключается в письменном виде, количество оригиналов соответствует количеству сторон. Как правило, он содержит следующие разделы:

  • В шапке указывается наименование договора, дата и место составления.
  • «Стороны» – указываются полное наименование Заказчика и Исполнителя, ФИО должностных лиц, визирующих документ.
  • «Предмет договора» – оговаривается, какая услуга будет оказана, как и на каких носителях должна быть размещена информация, какие рекламные материалы подлежат распространению среди потребителей.
  • «Права и обязанности сторон».
  • «Сроки и порядок приемки оказанных услуг», здесь следует уточнить, какими документами будет подтверждаться окончание договорных отношений, например, актом приема-передачи услуг.
  • «Оплата», здесь указываются сроки платежей и их размер.
  • «Срок действия».
  • «Форс-мажорные обстоятельства».
  • «Реквизиты и подписи сторон».

Агентские

Иными словами, агентство принимает на себя обязанность представлять интересы рекламодателя на рынке рекламы и от его лица заключать договоры с другими организациями на аренду рекламных конструкций и размещение материалов.

Содержание этого документа аналогично типовому договору, за несколькими исключениями:

  • Предметом договора являются сделки с прочими лицами, которые будут оказывать услуги рекламно-информационного характера.
  • В разделе «Ответственность сторон» появится пункт об ответственности агента за качество работ непосредственных исполнителей и своевременную оплату принятых объемов.
  • Раздел «Права и обязанности» следует дополнить пунктом, согласно которому агент обязан прервать сотрудничество с конкурирующими компаниями, либо обеспечить неразглашение конфиденциальной информации.

На продвижение в интернете

Договор на продвижение товаров в сети Интернет аналогичен договору на оказание рекламных услуг, при этом он предполагает дистанционный характер сделки и оказания услуги, а потому имеет особенности. В качестве предмета сделки выступает возмездное оказание услуги на условии Оферты, то есть действий, которые будет совершать Исполнитель, при этом Заказчику не гарантируется достижение требуемых целей.

Перед началом показа объявлений клиенту предоставляется возможность с помощью виртуального интерфейса самостоятельно установить параметры будущей рекламной кампании, а также распределить порядок расходования бюджета. Оплатить услуги можно как по факту, так и посредством отсрочки платежа, установив соответствующие параметры в личном кабинете.

Как и любой другой договор на оказание рекламных услуг устанавливает юридический факт заключения сделки, закрепляет за сторонами определенные права и ответственность. Чтобы гарантировать возмещение ущерба в случае уклонения от исполнения обязательств, документ должен быть составлен с учетом всех аспектов ГК РФ, в противном случае призвать к ответственности нарушителя не получится.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Источники:

http://www.rdelo.ru/docs/2442F03DBAEBC571C32573DF00166AD8.html
http://www.klerk.ru/buh/articles/474342/
http://101million.com/personal/dogovory/okazanie-uslug/reklamnyh.html
http://www.reklama-expo.ru/ru/ui/17151/
http://pravovoi.center/zpp/uslugi/dogovor-na-okazanie-reklamnyh.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector