74 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Обязанности менеджера по рекламе на телевидении

Содержание

Что делает менеджер по рекламе? Должностные обязанности

Благодаря развитию рыночных отношений, возникновению большого количества организаций и новых сфер бизнес-деятельности, появились новые профессии. Реклама – двигатель торговли, среди коммерческих компаний есть много средств массовой информации и прочих фирм по маркетингу и продвижению. Что делает менеджер по рекламе, рассказано в статье.

История профессии

Специальность появилась в США в конце XIX века. Технологический прогресс и развитие новых методов влияния на потребителей привели к возникновению «индустрии рекламы». Реклама стала массовой, для бизнеса потребовались специалисты, которые могли точно разбираться в тонкостях данной работы и эффективно использовать профессиональные ловкости для развития бизнеса. Именно поэтому сейчас нужны работники по рекламе.

Зачем требуются такие специалисты?

Обязанности менеджера по рекламе зависят от области работы компании, где он трудится. На сегодняшний день данные специалисты нужны на крупных предприятиях торговли, в СМИ, специализированных рекламных агентствах.

Что делает менеджер по рекламе в крупных фирмах? Специалист выполняет продвижение товаров или услуг. Он выполняет промо-компании, поддерживает отдел продаж. В СМИ сотрудник занимается поиском клиентов, которые могут купить рекламную площадь (для печатных СМИ, Интернета) или время (для радио или ТВ).

Основные нормы

Должностная инструкция менеджера по рекламе состоит из основных положений, где фиксируются правила назначения специалиста на должность. В документе указывают руководителя работника, его замещающих лиц.

Исполняя должностные обязанности менеджера по рекламе и маркетингу, специалист должен учитывать не только инструкцию, но и нормативно-правовые документы, где зафиксированы права и обязанности сотрудников. Работа осуществляется по:

  1. Внутреннему трудовому распорядку.
  2. Уставу предприятия.
  3. Приказам и постановлениям руководства, рекомендациям, распоряжениям.
  4. Законам РФ, устанавливающим правила трудовой дисциплины.
  5. Технике пожарной безопасности, нормам СанПиН.

Знания, умения, навыки

Специалисту по рекламе необходимо быть:

  1. Креативным.
  2. Коммуникабельным.
  3. Со знанием психологии, филологии, дизайна, маркетинга, журналистики.
  4. Со связями в СМИ, деловой среде.
  5. Со знаниями в сфере деятельности своей фирмы.
  6. Со знаниями деятельности конкурентов.
  7. С умениями эффективной работы с небольшими вложениями.

Требования

К менеджерам по рекламе предъявляются следующие требования:

  1. Среднее профессиональное или высшее образование в экономической или маркетинговой сфере.
  2. Опыт от 1 года.
  3. Знание ПК.

Работодатели охотнее принимают на работу специалистов со знанием иностранных языков и опытом в ведении переговоров. Иногда нужны специфические знания, например понимание правил продвижения в Интернете.

Образование

Во многих компаниях не нужно профильное образование. Обычно руководители компаний учитывают опыт работы и эффективность. Но огромное влияние имеет рынок и уровень конкурентов.

Менеджер по рекламе поднимает стоимость бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. Это тот человек, который имеет не только навыки, но и образование. На данную должность обычно принимают людей с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Повысить квалификацию помогут разные курсы по PR, на которых предоставляются рекомендации по раскрутке брендов.

Структура должностной инструкции

Для каждого сотрудника, зачисленного в штат, нужна должностная инструкция. Хоть она и не является обязательным документом, но все же она используется повсеместно. Не является исключением и специалист по рекламе. Должностная инструкция этого сотрудника состоит из:

  1. Общих положений. В них есть информация о должности, ее месте в структуре компании, требованиях к кандидатам.
  2. Обязанностей. Этот раздел включает информацию по функциям, которые должен осуществлять работник.
  3. Прав. Там перечисляются те права, которые не указаны в трудовом праве, но которые нужны для эффективной работы сотрудника. Это касается возможности запроса и получения документов или информации от руководства, внесения предложений по улучшению деятельности фирмы.
  4. Ответственности. Раздел включает, в каких ситуациях на работника налагается дисциплинарная, гражданско-правовая, уголовная, административная ответственность.

Указанная структура считается примерной, при необходимости ее меняют. К примеру, в некоторых компаниях функции отделяют от обязанностей. Но в большинстве случаев данная инструкция может применяться, какая бы специфика деятельности компании ни была.

Обязанности

Что делает менеджер по рекламе? Эти функции считаются стандартными для сотрудника маркетингового агентства или штатного работника отдела рекламы в торговой компании:

  1. Работа по организации промо-компании для поддержки услуг или товаров для привлечения потребителей и увеличения продаж. Данные мероприятия информируют клиентов о характеристиках, преимуществах товаров, услуг.
  2. Анализ рынка по выявлению аудитории реализуемой продукции, определение особенностей потребителей.
  3. Создание маркетинговой стратегии с указанием объема затрат.
  4. Выбор средств и методов маркетинга, средств СМИ, цветового, музыкального, текстового оформления рекламы.
  5. Выбор СМИ.
  6. Определение времени осуществления рекламной компании.
  7. Руководство и координация деятельности подчиненных и прочих специалистов фирмы.
  8. Создание промо-текстов на основе учета доступности для широкого круга покупателей. Менеджером должны учитываться нормы морали и конкурентной борьбы.
  9. Ведение контроля над созданием агитационных макетов, логотипов и видеороликов.
  10. Привлечение дополнительных связей, нужных для создания и выполнения рекламной компании: специалистов, звезд, других популярных лиц.
  11. Оптимизация трат по рекламе.

В зависимости от области деятельности компании, где трудится сотрудник, должностные обязанности менеджера по рекламе могут корректироваться и дополняться. При четком следовании всем правилам гарантируется эффективная работа компании. Поэтому, что делает менеджер по рекламе, зависит от специфики работы предприятия.

Виды деятельности

В работе менеджера по рекламе могут быть специфические обязанности в зависимости от сферы деятельности:

  1. Рекламное агентство. В данной компании специалист выявляет потребности и задачи клиентов, а потом продает им созданные по заказу или имеющиеся рекламные тексты, полиграфическую продукцию, рекламные ролики. Если фирма осуществляет не только создание рекламной продукции, но и реализует ее в СМИ, то менеджер по продаже взаимодействует со СМИ.
  2. В газете. Специалисты продают рекламные площади под объявления или статьи рекламного вида, позволяют создавать дизайн и тексты объявлений.
  3. На радио/телевидении. Работником продается эфирное время, подбираются радиоведущие и телевизионные актеры, создаются итоговые продукты – аудио- или видеоролики.

Права

При работе менеджера по рекламе должностная инструкция обязательна к исполнению. В данном документе указаны права сотрудника:

  1. Внесение предложений по улучшению трудовой деятельности, относящейся к работе данного специалиста.
  2. Запрос у администрации содействия в исполнении функций.
  3. Своевременное получение зарплаты.
  4. Получение информационной поддержки и технологических средств для выполнения задач.

Ответственность

Менеджер по рекламе отвечает за неисполнение своих обязанностей. При нарушении инструкции и невыполнении норм трудового распорядка, техники безопасности и норм санитарии сотрудник подвергается материальному или дисциплинарному взысканию.

Работник отвечает за причинение материального вреда компании из-за порчи имущества или несвоевременного сообщения руководства о неполадках и факторах, из-за которых могут произойти неприятные последствия.

Плюсы и минусы

По отзывам, менеджер по рекламе должен быть мобильным, поскольку ему нужно постоянно общаться с различными людьми: от творческих до представителей государственных органов. В каждой ситуации нужно уметь находить подходящую манеру общения. Менеджеры умеют подстраиваться под каждого человека.

Большинство творческих людей, с которыми приходится сталкиваться менеджерам — неорганизованные, что приводит к нерациональной трате времени. Если специалист трудится в фирме, то может появиться сложность в понимании нужд заказчиков. К преимуществам относят возможность знакомства с различными сферами. Благодаря этой работе расширяется кругозор, появляется опыт, который может быть использован в любой другой сфере.

Из минусов профессии менеджера по рекламе можно выделить большую ответственность. Неверно подобранные слова могут оттолкнуть клиентов от товара, что негативно повлияет на деятельность, а поэтому и на доходы. Неоспоримым преимуществом считается творческий вид работы, возможность общения с интересными людьми.

Резюме

Во время поиска работы особое внимание нужно уделить составлению резюме, так как именно его учитывают работодатели. Необходимо указать опыт и навыки работы, если они есть. Положительным нюансом считается перечисление успешных рекламных акций, в которых приходилось участвовать, а также проектов, которые были воплощены в реальность.

Читать еще:  Текстильная фабрика это

Перспективы

Менеджер по рекламе может стать начальником PR-отдела. Если постоянно улучшать свою деятельность, есть возможность получить должность директора или руководителя PR-компании. Можно реализоваться в качестве консультанта по рекламе или приглашенного PR-менеджера в стартап-проектах.

Чтобы стать менеджером по рекламе, нужно получить высшее образование. Подойдет специальность «Реклама», «Связи с общественностью», «Маркетинг». Данным профессиям обучают в Санкт-Петербургском гуманитарном университете профсоюзов, Российском государственном педагогическом университете им А. И. Герцена, Санкт-Петербургском государственном университете. В Москве можно поступить в Академию МНЭПУ, Институт международных экономических связей, Московский финансово-юридический университет МФЮА. Так как рекламные технологии постоянно развиваются, периодически требуется прохождение курсов по повышению квалификации.

Доход у менеджеров разный, его уровень зависит от специфики деятельности. Средний доход в столице составляет 35-40 тыс. рублей. А в Санкт-Петербурге зарплата равна 20-30 тыс. рублей. Уровень дохода определяется качеством предлагаемых услуг и опытом специалиста. В перспективе есть возможность перейти на более высокую зарплату.

Менеджер по рекламе: особенности профессии, квалификация и должностные обязанности

включайся в дискуссию

Поделись с друзьями

На сегодняшний день менеджер по рекламе – это одна из самых быстро развивающихся и востребованных профессий. Подобные специалисты работают практически везде: на маленьких и больших предприятиях, в бизнес-сфере, с индивидуальными предпринимателями.

Что представляет собой профессия рекламного менеджера? Какими преимуществами и недостатками она обладает? Какие должностные обязанности выполняет сотрудник? Какие карьерные перспективы ожидают знающих специалистов? Подробнее об этом мы поговорим в нашей статье.

Что это за профессия?

Менеджер по рекламе (или как его еще называют – менеджер по маркетингу) – это одна из самых популярных и востребованных профессий на рынке труда. Описание этой профессии довольно многогранно и обширно.

Так, в целом рекламный менеджер занимается тем, что продвигает компанию, в которой работает, на рынке. Он привлекает аудиторию и покупателей, рассказывает общественности о продуктах и услугах, которые предлагает фирма. Подобный сотрудник разрабатывает маркетинговые кампании, изучает рынок, участвует в разработке и производстве востребованных товаров. Именно благодаря работе данного специалиста продукты компании остаются популярными среди покупателей.

На сегодняшний день менеджеры по рекламе делятся на несколько подвидов: некоторые из них занимаются контекстной рекламой в социальных сетях, другие являются специалистами по наружной рекламе (плакаты, баннеры и т.д.). Часто подобные специалисты являются сотрудниками отдела по связям с общественностью.

Рекламный менеджер может работать самостоятельно в качестве индивидуального предпринимателя, быть наемным сотрудником или трудиться в масштабном маркетинговом агентстве.

Преимущества и недостатки

Следует сразу отметить тот факт, что даже несмотря на то, что сама по себе работа рекламного менеджера является довольно востребованной и распространенной, она нравится не каждому. Причем по большей части это зависит от карьерных предпочтений конкретного специалиста. Так или иначе, важно рассмотреть все особенности профессии менеджера по рекламе (как положительные, так и отрицательные).

Начнем с преимуществ. Итак, профессия рекламного менеджера характеризуется следующими положительными чертами:

  • большое количество личных коммуникаций с самыми разными людьми (клиентами, деловыми партнерами, сотрудниками компании из других отделов и т.д.);
  • организация и участие в развлекательных мероприятиях;
  • творческая направленность работы;
  • отсутствие тяжелого труда;
  • достойное материальное вознаграждение;
  • быстрый карьерный рост.

Однако для специалистов данной сферы существуют и минусы:

  • психологические нагрузки;
  • большой объем бумажной работы (например, написание отчетности);
  • значительная часть рабочего дня проходит при работе за компьютером;
  • высокая конкуренция среди соискателей;
  • большая ответственность;
  • работа на результат.

В связи с этим, прежде чем учиться по специальности или начинать работать рекламным менеджером, нужно оценить все стороны профессии и понять, готовы ли вы ею заниматься.

Требуемая квалификация

Для того чтобы стать профессиональным и квалифицированным менеджером по рекламе, человек должен иметь широкий кругозор и быть компетентным во многих вопросах. При этом в зависимости от конкретного работодателя, а также от места работы те или иные требования могут различаться, поэтому, прежде чем подавать свое резюме, важно внимательно изучить конкретную сферу деятельности.

Так или иначе, но чтобы стать менеджером по рекламе нужно иметь соответствующее образование, а также владеть определенными профессиональными навыками и умениями.

Образование

Вопрос обучения менеджера по рекламе считается довольно спорным. Так, некоторые работодатели готовы сотрудничать только с теми специалистами, которые успели получить специализированное высшее образование.

При этом на сегодняшний день существует огромное количество университетов, которые готовят подобных специалистов. К этому перечню относятся как крупные и престижные столичные вузы, так и провинциальные институты. Для того чтобы работать в сфере рекламы, стоит выбирать такие направления подготовки, как маркетинг, связи с общественностью, непосредственно реклама. Для поступления нужно сдавать такие предметы, как русский язык, математика, обществознание, английский язык и литература.

В то же время стоит отметить, что в некоторых случаях поступать в профильное учреждение высшего образования необязательно. Многие работодатели принимают на должность людей, которые прошли соответствующие курсы, тренинги или мастер-классы.

Навыки и умения

Несмотря на то что зачастую само по себе высшее образование не является обязательным требованием, для успешной работы менеджером по рекламе вы должны обладать определенными навыками и умениями.

Так, среди них чаще всего выделяют:

  • креативные и творческие способности;
  • коммуникабельность;
  • опыт и умение вести переговоры;
  • дизайнерские способности;
  • знание иностранных языков (как минимум одного, но лучше нескольких);
  • умение распределять бюджет;
  • стрессоустойчивость;
  • умение работать в команде;
  • внимание к деталям;
  • знание основ построения бренда;
  • навыки журналиста (например, копирайтинг, видеопроизводство).

При этом важно отметить тот факт, что если вы работаете в маленькой фирме или являетесь самостоятельным экспертом, то вам придется обладать всеми вышеописанными навыками, так как без них очень сложно работать в рекламе. С другой стороны, в большой компании с отдельными рекламными подразделениями каждый из работающих специалистов хорошо разбирается только в одной или нескольких сферах.

Личные качества

Как известно, при приеме на работу наниматель обращает внимание не только на профессиональные навыки и умения соискателя (хотя это является основой), но и на личные качества и характер кандидата. Подобный раздел с описанием индивидуальных характеристик вы сможете найти в каждом резюме.

Среди ценных качеств, которые пригодятся каждому менеджеру по рекламе, можно выделить следующие:

  • доброжелательное отношение к людям;
  • клиентоориентированность;
  • общительность;
  • активная жизненная позиция;
  • настойчивость в достижении результатов;
  • творческая жилка;
  • лидерские качества.

Менеджер по рекламе – это человек, который должен сочетать в себе большое разнообразие качеств. Так, с одной стороны, важно, чтобы специалист подходил нестандартно и креативно к своей работе, находил уникальные и оригинальные решения. В то же время сотрудник отдела рекламы должен быть аналитиком, прагматиком и стратегом, который просчитывает свои действия на несколько шагов вперед.

Функциональные обязанности

В ходе своей профессиональной деятельности менеджер по рекламе выполняет самые разные функции. Среди них:

  • продумывание конкретных рекламных кампаний и рекламной тактики компании в целом;
  • определение стратегии продвижения конкретного продукта, товара или услуги;
  • изучение статистических показателей рекламной кампании, а также предприятия в целом;
  • анализ конкурентов;
  • изучение рынка;
  • привлечение внимания к конкретной фирме;
  • увеличение продаж и прибыли организации;
  • поиск клиентов;
  • работа с графическими редакторами;
  • размещение рекламных объявлений;
  • деловая переписка.

При этом данный перечень функциональных обязанностей не является исчерпывающим. Все дело в том, что в процессе своей работы менеджер по рекламе занимается и другими, более мелкими делами (например, проведение совещаний, управление командой). Кроме того, в зависимости от конкретной компании и сферы, в которой она работает, рекламный менеджер выполняет и другие работы.

Так, например, если специалист работает на высокотехнологичном предприятии либо в промышленности, то, прежде чем заниматься рекламой, ему нужно тщательно изучить продукт, который он собирается рекламировать.

Должностная инструкция

Как уже было сказано выше, конкретные функциональные обязанности и должностная инструкция специалиста по рекламе напрямую зависят от места его работы. Однако можно выделить несколько универсальных обязанностей рекламного менеджера.

  • Сопровождение генерального директора компании, руководителей структурных подразделений и других сотрудников в ходе осуществления рекламной кампании. В первую очередь оно включает в себя полное и детальное информирование всех причастных лиц о подробностях конкретной рекламной кампании, ее сроках, предположительной прибыли, количестве клиентов, которые будут привлечены.
  • Организация рекламных кампаний и внутренних процессов. Это значит, что менеджер по рекламе не только продумывает общую рекламную идею, но также занимается ее конкретной проработкой, разрабатывает план действий. Это может включать такие задачи, как составление сметы, выбор конкретных рекламных площадок.
  • Каждый профессиональный маркетинговый сотрудник должен быть осведомлен о юридической стороне своей деятельности. Он должен знать о том, какие законы, подзаконные акты и другие нормативно-правовые документы регламентируют рекламную деятельность, не нарушать их.
  • Зачастую на предприятиях рекламный менеджер частично выполняет и дизайнерскую работу. Так, например, подобный специалист может заниматься разработкой макетов, создавать буклеты и рекламные баннеры.
  • Координация деятельности со всеми подразделениями фирмы. Подобная работа требует развитых организаторских способностей и лидерских качеств.
Читать еще:  Реорганизация зао в оао

При подписании договора о приеме на работу очень важно попросить у работодателя продемонстрировать вам должностную инструкцию. Таким образом, вы сможете оценить то, насколько вы являетесь квалифицированным сотрудником.

Карьерные перспективы

Менеджер по рекламе без опыта работы может претендовать только на стартовые должности низшего ранга. При этом его зарплата будет довольно невысокой – около 20 000 рублей. Однако не стоит отчаиваться, ведь при должном уровне усилий и стараний он сможет достаточно быстро продвигаться по карьерной лестнице, повышать свой статус и материальное вознаграждение.

Так, например, рекламный менеджер высшего звена зарабатывает около 100 000 рублей. Однако стоит иметь в виду и тот факт, что он также получает и гораздо больше функций, а также несет серьезную ответственность.

В целом карьера маркетингового менеджера может развиваться несколькими путями. Он может продвигаться по карьерной лестнице внутри предприятия, а также имеет шанс получить такую должность, как начальник отдела по связям с общественностью.

Кроме того, существует вариант самостоятельного развития менеджера по рекламе. Он может действовать как индивидуальный предприниматель и одновременно обслуживать сразу несколько компаний, организаций, учреждений. В таком случае специалист может работать в свободном графике, сам выбирать своих работодателей и контролировать уровень дохода.

Еще один вариант – это позиция консультанта компании. Такие специалисты востребованы в тех ситуациях, когда сами рекламные менеджеры организаций не в состоянии справиться с той или иной задачей. Однако следует иметь в виду, что в данном случае менеджер по рекламе должен обладать повышенным уровнем знаний и иметь внушительный опыт работы.

При желании опытный и профессиональный менеджер по рекламе может организовать собственное рекламное агентство, нанять сотрудников для выполнения всех рутинных задач, а сам заниматься только интересующей его работой либо и вовсе выполнять руководящие функции.

В связи с тем, что данная профессия развивается довольно стремительно и является относительно новой, опытные и знающие специалисты часто привлекаются в качестве преподавателей в высшие учебные заведения. Также они могут самостоятельно разрабатывать курсы повышения квалификации, тренинги, мастер-классы, индивидуальные программы.

Таким образом, мы смогли убедиться в том, что менеджер по рекламе – это востребованная и интересная профессия, которая пользуется большой популярностью на рынке труда.

При этом стоит иметь в виду, что специалист должен постоянно учиться, повышать свой уровень знаний, овладевать новыми навыками и компетенциями – только в этом случае он сможет оставаться конкурентоспособным и актуальным.

Должностная инструкция менеджера по рекламе

Как продавать больше товаров и услуг? Элементарно — вам нужна реклама. Она должна быть грамотной, качественной и постоянной, чтобы повысить узнаваемость бренда и, соответственно, его конвертацию. Заниматься этим должен специально обученный человек — менеджер по рекламе. Именно он будет устраивать презентации на телевидении и в СМИ, продвигать ваши товары и “бороться” с конкурентами за клиентов.

Каким должен быть менеджер

От рекламного менеджера напрямую зависит уровень ваших продаж и, соответственно, доход предприятия. Поэтому он должен быть грамотным и профессиональным. Мы расскажем вам про должностные обязанности менеджера по рекламе и раскроем всю информацию об этой должности.

У хорошего менеджера должны быть следующие навыки и умения:

  1. Коммуникабельность. Ему придется общаться с множеством людей самого разного социального статуса и возраста.
  2. Умение проводить красивые презентации и переговоры. Специалист должен уметь создавать презентации и графики, грамотно говорить и убеждать людей.
  3. Креативность. Реклама должна быть ненавязчивой, но в то же время цепляющей.
  4. Знание основ психологии и журналистики. Ему придется писать пресс-релизы, статьи и др.
  5. Понимание основ маркетинга и брендинга. Он должен уметь продавать и знать, что нужно людям (компаниям).
  6. Хорошее знание английского языка. Плюсом будет знание и других языков, но английский обычно считается приоритетным.
  7. Наличие контактов и связей в СМИ. Менеджер должен вращаться в среде журналистов, продюсеров и работников телеканалов. Он должен договариваться о размещении статей, видео-аудиорекламы, рекламы в Интернет.
  8. Понимание того, что и как нужно продавать. Этот сотрудник должен разбираться в том, что рекламирует.
  9. Хорошее знание рынка. Он обязан знать все о продажах и конкурентах.

Наличие образования

В принципе, наличие профильного образования для данного специалиста не обязательно — правильнее будет ориентироваться на опыт работы и эффективность. Но все сильно зависит от рынка и уровня конкурентов. Что делает менеджер по рекламе ? Поднимает стоимость вашего бренда. Поэтому он должен быть профессионалом. А профессионал — это тот, у кого есть не только навыки, но и образование. На эту должность подойдет человек с дипломами журналистики, маркетинга, психолога, социолога. Для повышения квалификации очень хорошо подходят различные курсы по PR, на которых дают конкретные рекомендации по повышению известности и раскрутке брендов.

Что должен делать менеджер?

Рассмотрим, что именно входит в обязанности рекламного менеджера:

  • Организация и проведение конференций, семинаров, встреч.
  • Тесное сотрудничество со всеми СМИ (телевидение, радио, печатная пресса, интернет).
  • Организация рассылки (SMS,e-mail, messenger) или обзвон клиентов с целью доведения до их сведения информации о новых услугах, акциях или скидках.
  • Проведение систематической и продуманной работы по продвижению бренда/товаров. Для этого необходимо разработать единую стратегию.
  • Регулярное общение с клиентами, установка и расширение связей.
  • Поддержка связи с необходимыми отделами предприятия.
  • Планирование, проведение, координирование рекламных кампаний.
  • Расчет бюджета на кампанию, умение работать с минимальными расходами.
  • Постройка эффективной линии продвижения за счет изучения рынка и конкурентов.
  • Написание пресс-релизов, создание слоганов и единой концепции товара/услуг.
  • Выбор наиболее эффективных каналов рекламирования (тематические журналы, газеты, внешняя реклама, буклеты, интернет, телевидение).
  • Организация встреч с партнерами.
  • Глубокий анализ действий конкурентов.

Должностная инструкция менеджера по рекламе может включать в себя и другие пункты. Иногда специалисты занимаются ведением сайта, написанием новостей, кейсов, созданием тематического контента, наблюдением за соблюдением правил конкуренции и др.

Кто может стать менеджером по рекламе

Требований к рекламному менеджеру достаточно много и работы у него всегда хватает. Кто может стать хорошим специалистом? Тот, кто умеет анализировать, общаться с людьми, легко заводить знакомства и фантазировать. Менеджер должен быть мобильным, активным, представительным: ему придется общаться с представителями СМИ, чиновниками, руководителями предприятий и обычными менеджерами. Он должен находить общий язык с представителями любой социальной среды, уметь видеть интересы человека и подстраиваться под него.

Данный специалист работает с теми, кто производит рекламу. Это творческие, креативные личности, которые легко отвлекаются и часто срывают сроки. Он должен всегда контролировать процесс создания и запуска рекламной кампании, проводить сравнительный анализ рынка и конкурентов.

Плюс этой профессии — расширение связей, кругозора и опыта общения, встречи с новыми людьми, командировки. Недостаток — высокая нагрузка и ответственность. Одно неправильное слово или сочетание цветов и тысячи потенциальных клиентов “отваливаются”.

Существует у менеджера и карьерный рост. Качественно исполняя свою работу он может стать главой отдела PR, а затем, получив опыт и наработав огромные связи, открыть собственную рекламную компанию. В случае наличия свободного времени можно подрабатывать в качестве консультанта или аутсорс PR-менеджера в различных проектах.

Работа в агентстве

Чем занимается менеджер по рекламе , работающий в агентстве, а не в компании? Он встречается с клиентом, выясняет, какой продукт он хочет получить (полиграфию, статьи, ролики, контент). Затем он составляет бюджет (для этого нужно знать расценки) и утверждает его. Если продвижение идет через аудио-видео СМИ, то на помощь может привлекаться специалист по PR, если через журналы и газеты — журналист, через полиграфию и наружку — дизайнер.

Менеджер по рекламе

Как следует из названия, менеджер по рекламе – это человек, который занимается активным продвижением товара или услуги.

Основываясь на данных маркетинговых исследований, рекламщик продумывает рекламную кампанию, реализацией которой занимаются либо копирайтеры, либо сотрудники рекламного агентства.

Читайте также о профессии: PR-менеджер

Содержание:

История профессии

Благодаря произошедшему в конце XIX в. в Штатах технологическому прогрессу, ставшему причиной появления большого количества новых способов манипулирования потребителями, появилась новая профессия — менеджер по рекламе.

Компании осознали силу рекламы, поэтому понадобились специалисты, которые смогли бы использовать ее в их интересах.

Особенности профессии

Работа менеджером по рекламе предполагает общение с большим количеством людей, необходимость доказывать свое мнение и постоянно что-то придумывать.

Эта профессия подходит амбициозным и активным людям. Тем, кто выбрал эту специальность, нужно быть готовым к большой конкуренции и стрессам, рабочий день часто ненормированный. По роду деятельности рекламщику приходится много времени проводить в разъездах.

Читать еще:  Как рассчитать коэффициент капитализации

Малейшая ошибка менеджера по рекламе может привести к потере клиента или большой суммы денег.

Обязанности

Конкретные обязанности менеджера по рекламе зависят от сферы его деятельности. К примеру, работая в СМИ, он должен удерживать имеющихся клиентов и привлекать новых, продавать больше рекламного времени или площадей.

Сотрудник торговой фирмы с помощью рекламы привлекает новых покупателей.

Работа менеджером по рекламе предполагает разработку рекламных мероприятий и анализ их эффективности, подготовку печатной продукции (каталоги, баннеры, плакаты, визитки и т.д.), подбор лучших мест для размещения рекламы (интернет, СМИ, улицы города, транспорт), мониторинг деятельности конкурентов.

Также рекламщик занимается изучением рынка сбыта и потребностей потребителей, рассчитывает затраты на рекламу, составляет отчеты.

Важные качества

Профессия менеджер по рекламе предполагает общение с большим количеством разных людей, поэтому для специалиста важны

  • коммуникабельность;
  • умение свободно общаться и находить общий язык с людьми разного положения;
  • уверенность в себе;
  • грамотная речь;
  • не лишним будет презентабельный внешний вид.

Также рекламщик должен быть:

  • креативным;
  • энергичным;
  • трудолюбивым;
  • ответственным;
  • пунктуальным;
  • настойчивым.

В работе потребуются:

  • способность быстро принимать решения;
  • художественный вкус;
  • широкий кругозор;
  • хорошая память;
  • лидерские качества;
  • умение работать в группе;
  • аналитические способности;
  • стрессоустойчивость.

Навыки и знания

Менеджер по рекламе – это специалист, разбирающийся не только в рекламе и маркетинге, но и в основах психологии и социологии. Кроме того, он должен обладать навыками делового общения, уметь вести переговоры, владеть английским языком, быть уверенным пользователем ПК, знать основные офисные программы. Приветствуются умение работать в графических программах, опыт написания рекламных текстов и слоганов.

Перспективы и карьера

На должность менеджера по рекламе крупные компании берут только людей с опытом работы. Поэтому сначала нужно либо начать с низшей должности в рекламном агентстве, либо устроиться в маленькую фирму, которая не имеет возможности оплачивать опытного специалиста, либо стать ассистентом рекламщика.

Второй вариант самый трудный, т.к. учиться всему придётся самостоятельно, без чьей-либо поддержки и помощи.

Со временем менеджер по рекламе может дорасти до начальника рекламного или PR отдела компании. При желании можно открыть собственное агентство.

Обучение

Будущие рекламщики могут иметь диплом одного из факультетов: маркетинга, рекламы и PR, психологии, журналистики, социологии. Также существуют специализированные курсы.

Основное обучение менеджеры по рекламе проходят во время работы, на практике, поэтому наличие высшего образования не играет важной роли.

Чтобы быть в курсе новинок в профессиональной сфере, необходимо постоянно читать журналы и газеты, следить за новостями, посещать лекции и семинары.

Должностная инструкция менеджера по рекламе, должностные обязанности менеджера по рекламе, образец должностной инструкции менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе — специалист, который организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информирует потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг. В нашей должностной инструкции менеджера по рекламе прописаны обязанности этого специалиста, среди которых: разработка планов рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определение затраты на их проведение, участие в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.

Должностная инструкция менеджера по рекламе

УТВЕРЖДАЮ
Генеральный директор
Фамилия И.О.________________
«________»_____________ ____ г.

1. Общие положения

1.1. Менеджер по рекламе относится к категории руководителей.
1.2. Назначение на должность менеджера по рекламе и освобождение от нее производится приказом генерального директора организации по представлению менеджера по персоналу.
1.3. Менеджер по рекламе подчиняется непосредственно генеральному директору организации.
1.4. На время отсутствия менеджера по рекламе его обязанности выполняет другой специалист, назначенный приказом генерального директора организации, который приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.
1.5. На должность менеджера по рекламе назначается лицо, имеющее высшее профессиональное образование (по специальности менеджмент) или высшее профессиональное образование и дополнительную подготовку в области менеджмента и стаж работы по специальности не менее двух лет.
1.6. Менеджер по рекламе должен знать:
— законодательные и нормативные правовые акты, регламентирующие предпринимательскую, коммерческую и рекламную деятельность;
— основы рыночной экономики, предпринимательства и ведения бизнеса;
— конъюнктуру рынка;
— порядок ценообразования и налогообложения;
— теорию и практику менеджмента;
— организацию рекламного дела;
— средства и носители рекламы;
— основы делового администрирования, маркетинга;
— формы и методы ведения рекламных кампаний;
— порядок разработки договоров и контрактов на организацию и проведение рекламных кампаний;
— этику делового общения;
— основы социологии, общую и специальную психологию;
— основы технологии производства, структуру управления предприятием, перспективы инновационной и инвестиционной деятельности;
— основы организации делопроизводства;
— современные средства сбора и обработки информации;
— средства вычислительной техники, коммуникаций и связи;
— формы и методы работы с персоналом, мотивации труда;
— законодательство о труде;
— передовой отечественный и зарубежный опыт ведения рекламного дела;
— правила и нормы охраны труда.
1.7. Менеджер по туризму руководствуется в своей деятельности:
— законодательными актами РФ;
— уставом организации, правилами внутреннего трудового распорядка, другими нормативными актами организации;
— приказами и распоряжениями руководства;
— настоящей должностной инструкцией.

2. Функциональные обязанности менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе выполняет следующие должностные обязанности:

2.1. Организует работу по рекламированию производимой продукции или выполняемых услуг с целью их продвижения на рынки сбыта, информируя потребителей о преимуществах качества и отличительных свойствах рекламируемых товаров или услуг.
2.2. Осуществляет руководство, планирование и координацию работ по проведению рекламных кампаний.
2.3. Разрабатывает планы рекламных мероприятий по одному виду или группе товаров (услуг) и определяет затраты на их проведение.
2.4. Участвует в формировании рекламной стратегии, основанной на перспективных направлениях дальнейшего организационного развития, инновационной и инвестиционной деятельности.
2.5. Осуществляет выбор форм и методов рекламы в средствах массовой информации, их текстового, цветового и музыкального оформления.
2.6. Определяет конкретные носители рекламы (газеты, журналы, рекламные ролики и др.) и их оптимальное сочетание.
2.7. Изучает рынок сбыта и покупательский спрос с целью определения наилучшего времени и места размещения рекламы, масштабов и сроков проведения рекламных кампаний, круга лиц, на которые должна быть направлена реклама, ориентируя ее на целевые группы по профессии, возрасту, покупательской способности, полу.
2.8. Организует разработку рекламных текстов, плакатов, проспектов, каталогов, буклетов, контролирует их качество, обеспечивая наглядность и доступность рекламы, соблюдение норм общественной морали, не допуская нарушений правил конкурентной борьбы.
2.9. Осуществляет контроль за разработкой правил конкурентной борьбы.
2.10. Осуществляет контроль за разработкой и реализацией договоров и контрактов по рекламированию продукции или услуг.
2.11. Организует связи с деловыми партнерами, систему сбора необходимой информации и расширение внешних связей в целях совершенствования рекламной деятельности.
2.12. Анализирует мотивацию спроса на производимую продукцию или оказываемые услуги, организует изучение потребностей покупателей и определяет направленность проведения рекламных кампаний.
2.13. Поддерживает необходимые связи с другими структурными подразделениями предприятия в процессе разработки и проведения рекламных кампаний, привлекает к решению поставленных задач консультантов и экспертов, приглашает к участию в рекламе широко известных и популярных лиц, заключая с ними договоры на коммерческой основе.
2.14. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

3. Права менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе имеет право:

3.1. Знакомиться с проектами решений директора предприятия, заместителя директора по коммерческим вопросам, иных должностных лиц, касающимися рекламной деятельности предприятия.
3.2. Участвовать в обсуждении вопросов, касающихся исполняемых им должностных обязанностей.
3.3. Вносить на рассмотрение руководства предприятия предложения по улучшению деятельности предприятия.
3.4. Осуществлять взаимодействие с руководителями всех (отдельных) структурных подразделений организации по вопросам подготовки рекламных кампаний.
3.5. Подписывать и визировать документы в пределах своей компетенции.
3.6. Вносить предложения о поощрении отличившихся подчиненных ему работников, наложении взысканий на нарушителей производственной и трудовой дисциплины.
3.7. Требовать от руководства предприятия оказания содействия в исполнении своих должностных обязанностей и прав.

4. Ответственность менеджера по рекламе

Менеджер по рекламе несет ответственность за:

4.1. Ненадлежащее исполнение или неисполнение своих должностных обязанностей, предусмотренных настоящей должностной инструкцией — в пределах, определенных действующим трудовым законодательством Российской Федерации.
4.2. Правонарушения, совершенные в процессе осуществления своей деятельности, — в пределах, определенных действующим административным, уголовным и гражданским законодательством Российской Федерации.
4.3. Причинение материального ущерба — в пределах, определенных действующим трудовым и гражданским законодательством Российской Федерации.

Источники:

http://businessman.ru/chto-delaet-menedjer-po-reklame-doljnostnyie-obyazannosti.html
http://vplate.ru/menedzher/po-reklame/
http://101biznesplan.ru/spravochnik-predprinimatelya/vedenie-biznesa/dolzhnostnaya-instrukciya-menedzhera-po-reklame.html
http://profitworks.com.ua/professii/marketing-i-reklama/menedzher-po-reklame
http://www.rabota.ru/articles/hr/dolzhnostnaja_instruktsija_menedzhera_po_reklame_dolzhnostnye_objazannosti_menedzhera_po_reklame_obrazets_dolzhnostnoj_instruktsii_menedzhera_po_reklame-3956

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:

Adblock
detector
×
×
×
×