Google adwords руководство для начинающих
Google AdWords: руководство для начинающих
Если вы только начинаете или хотите начать работать с платной рекламой в поиске Google, это статья специально для вас. Западный эксперт по платному поиску Стивен Капуста (Stephen Kapusta) решил предотвратить появление распространенных вопросов новичков на самом раннем этапе и ускорить процесс обучения, рассказав об основах работы с крупнейшей в мире системой контекстной рекламы AdWords.
Итак, прежде чем запустить любую кампанию в AdWords вам необходимо обязательно продумать 4 вещи:
- Рекламируемый продукт или услуга;
- Рекламный бюджет;
- Веб-сайт и целевые страницы;
- Цели конверсии.
Затем создайте аккаунт в Google AdWords (для этого у вас должна быть почта на gmail.com).
Как работает Google AdWords?
Запуская объявление, рекламодатели делают ставки на такие ключевые слова, чтобы при переходе по объявлению из поиска пользователь попадал на посадочную страницу сайта, соответствующую его ожиданиям и мог завершить конверсию (покупку, регистрацию и т.д.).
Рекламодатели конкурируют между собой в аукционе Google AdWords за рекламные места на странице с поисковыми результатами Google.
Объявления могут появляться в самом верху над результатами органической выдачи или с правой стороны выдачи.
Аукцион Google AdWords базируется на двух основных элементах: ключевых словах и ставок по цене за клик (CPC).
Рекламодатели делают ставку на поисковые запросы, связанные с продуктом или услугой, которые они предоставляют.
Цена за клик — это максимальная сумма, которую рекламодатель готов платить за каждый клик по своему объявлению.
Структура аккаунта в Google AdWords
Рассмотрим структуру аккаунта, чтобы понять, как работает система AdWords. Представьте Google AdWords как автомобильный двигатель с большим количеством движущихся частей. Каждая часть, которая состоит из множества других небольших частей, выполняет главную функцию. Но все части двигателя работают месте для достижения одной конечной цели.
Аккаунт в AdWords содержит одну или несколько рекламных кампаний. Каждая их них имеет одну или несколько групп объявлений (ad groups). И каждая группа объявлений содержит одно или несколько ключевых слов. И одно или несколько объявлений.
Аккаунт
Аккаунт Google AdWords содержит все настройки, касающиеся управления ставками, доступа пользователей, платежной информации и уведомлений.
Бюджетирование, таргетинг и ряд других функций выполняется на уровне кампании AdWords. На каждую кампанию назначается ежедневный бюджет (сумма, которую вы готовы тратить каждый день) на каждую активную кампанию.
Здесь же вы можете задать настройки таргетинга на уровне кампании (по устройству, местоположению, языку и проч. параметрам).
Основная функция группы объявлений — организовывать ваши ключевые слова и связанные с ними объявления в небольшие компактные группы. Это способствует тому, что ваши слова максимально релевантны объявлению, которое они представляют.
Установленная цена за клик на уровне группы объявлений, применяется ко всем ключевым словам, размещенным в группе объявлений.
Объявления показываются по ключевым словам, которые заданы в пределах одной группы объявлений. Они состоят из заголовка, двух строк описания, отображаемого URL и целевой URL, который содержит в себе ссылку на нужную посадочную страницу.
При разработке текста объявления, вы должны придерживаться строгих правил рекламной политики Google AdWords .
Объявления являются лицом вашего продукта или услуги. Текст объявления должен содержать ключевые слова, привлекательные для потребителя и точно отражающие то, что пользователь найдет на целевой странице, если перейдет по вашему объявлению.
Ключевое слово или фраза, которую выбирает рекламодатель, участвует в аукционе. Ключевые слова должны быть связаны с товарами или услугами рекламодателя. Когда пользователь вводит поисковый запрос в Google, содержащий подходящие вам ключевые слова, ему будут показаны объявления, которые размещены в пределах этой группы объявлений.
В Google AdWords выделяется 5 основных типов соответствия ключевых слов, которые предполагают разное количество показов объявления и различную степень охвата.
Ключевые слова с точным соответствием (Exact match) имеют узкий охват. Данный тип значительно снижает долю показов объявлений, поскольку они будут появляться только при точном совпадении ключевого слова или фразы с поисковым запросом пользователя.
Слова с точным вхождением обозначаются квадратными скобками, например, [ключевая фраза].
Ключевые слова с широким соответствием (Broad Match)обладают широчайшим охватом.
При выборе широкого соответствия объявления будут автоматически показываться по всем релевантным вариантам ключевых слов (включая синонимы, формы единственного и множественного числа, написание с ошибками, однокоренные слова и похожие запросы) — даже тем, что не входят в ваш список. Широкое соответствие присваивается по умолчанию всем ключевым словам, если для них не выбран другой тип (точное, фразовое или минус-слово).
Такие ключевые слова обозначаются без использования символов. Например, ключевая фраза.
Минус-слова используются, чтобы исключить показ вашего объявления по конкретному слову или фразе в поисковом запросе пользователя. Минус слова обозначаются с помощью знака минус «—» перед первым словом фразы. Например: — ключевая фраза.
Стоит отметить, что сами минус-слова срабатывают по принципу точного соответствия.
Отбирая ключевые слова для размещения своей рекламы, нужно учитывать, что не все запросы, которые содержат интересующие вас ключевые слова, приведут к вам качественный трафик. Поэтому выбор того или иного типа соответствия ключевых слов зависит от целей кампании.
Дополнительную информацию по работе с AdWords можно найти в Справке .
Настройка контекстной рекламы в Google Ads: полное руководство для новичков
Google Ads — это сервис контекстной и поисковой рекламы компании Google. Платформа существует с 2000 года, до 2018 года она называлась AdWords. Поэтому и сегодня многие интернет-маркетологи по инерции продолжают называть сервис «Адвордс». В 2019-м компания Google ещё больше оторвалась от своего главного конкурента в Рунете. Теперь она получает более 56 % от поискового рынка, а «Яндексу» удалось удержать 41 %. Сеть партнёрских сайтов, на которых тоже может размещаться реклама, у Google тоже самая обширная в Рунете. Всё это делает рекламу в «Адвордсе» очень перспективным инструментом для привлечения целевого трафика. Объявления в системе могут размещаться:
в результатах поисковой выдачи;
на партнёрских сайтах;
в собственных сервисах Google;
в мобильных приложениях.
Также нужно выделить следующие фундаментальные преимущества Google Ads:
несмотря на большое количество настроек, интерфейс достаточно прост для освоения даже новичками;
рекламодателю предоставляется широкий набор инструментов для точного таргетинга;
всегда доступна подробная и информативная аналитика;
повышая качество объявления, можно добиться снижения стоимости клика.
Но все эти и многие другие преимущества от Google Ads можно получить, если правильно настроить и запустить рекламную кампанию. Как это сделать? Достаточно дочитать статью до конца.
Создание рекламной кампании
Вход и выбор цели рекламы
Для входа в личный кабинет ( https://ads.google.com ) достаточно использовать логин и пароль любой почты Gmail. После авторизации нужно кликнуть по кнопке «Новая кампания». Система предложит выбрать одну из доступных целей рекламы:
увеличение количества звонков;
повышение количества посещений магазина;
увеличение объема подписок или покупок на сайте.
Новичкам стоит начать с третьего варианта. Причём для каждого варианта лучше создавать отдельные кампании.
Далее вам будет предложено ввести название своей компании и адрес веб-сайта.
Здесь можно добавить географические локации для демонстрации объявлений, а также исключить нецелевые регионы. Система всегда предлагает расширенные варианты охвата, поэтому важно внимательно отнестись к этой настройке.
Выбор товаров и услуг
Далее «Адвордс» предложит указать, что именно предлагает пользователям ваша компания.
Здесь же можно указать ключевые фразы, по которым будет отображаться объявление. Если подготовленной семантической базы ещё нет, то этот шаг можно пропустить, чтобы потом воспользоваться планировщиком ключевых слов от Google. Для правильной настройки нужно учитывать важный нюанс. По умолчанию система предлагает показывать объявления по принципу широкого соответствия ключевым словам. В результате реклама будет демонстрироваться по запросам со всеми похожими словоформами. Этого лучше не допускать, так как с большой вероятностью сайт получит значительный объём нецелевых переходов. Поэтому лучше выбрать точное или фразовое соответствие. После этого нужно нажать кнопку «Далее».
Заголовки и текст объявлений
Далее программа предложит придумать заголовки и основной текст для ваших объявлений, а также указать, куда будет переходить пользователь после совершения клика.
Рекомендации по созданию группы объявлений
Базовые настройки достаточно просты. Нужно выбрать название и заголовки для групп объявлений, а также указать ссылки, которые будут отображаться в рекламе и вести на определённую страницу. В правой части экрана будет отображаться будущее объявление. Функция предпросмотра значительно упрощает оптимизацию. Заполняя эту форму, нужно учитывать следующие рекомендации:
в заголовок лучше внедрить ключевую фразу;
текст объявления должен содержать убедительный призыв к действию;
если в поле «Строка описания» в конце поставить точку, то текст будет отображаться сразу после заголовка, то есть в первой строке;
при наличии скидок и акций об этом нужно упомянуть в тексте объявления.
Платформа «Адвордс» предлагает 3 стратегии бюджета с автоматическим определением цены клика. Вы можете выбрать рекомендованный вариант или указать собственный бюджет. Последнее позволяет оперативно оптимизировать кампанию с учётом текущей ситуации на рынке и анализа эффективности. Практика показывает, что эта стратегия требует больше внимания, но она более выгодна рекламодателю.
Указание дополнительной информации
Это позволяет сделать объявления более информативными и привлекательными. На этапе настройки у вас есть возможность использовать следующие данные:
местоположение. Сюда вписываются адрес и номер телефона компании;
дополнительные ссылки. Здесь можно добавить быстрые ссылки для перехода на потенциально интересные или полезные разделы сайта;
функцию звонка. Активация этой опции даст мобильным пользователям возможность звонить одним касанием пальца дисплея.
Работа с планировщиком ключевых слов Google
Планировщик ключевых слов имеет продвинутый алгоритм подбора семантики, поэтому новичкам рекомендуется не игнорировать этот инструмент. Здесь есть функция подбора релевантных фраз по URL-адресу страницы или по названию товаров или услуг. В планировщике достаточно ввести ключевое слово, чтобы увидеть таблицу с тематическими запросами, их уровнем конкуренции, рекомендованной ставкой и частотностью. Не все фразы в подборке будут подходящими, поэтому вручную нужно выбрать удачные варианты. Чтобы перенести их в группу объявлений, нужно просто кликнуть по кнопке «Сохранить в аккаунте», а потом по пункту «Добавить в существующую группу объявлений». Обратите внимание на то, что слова будут добавлены в широком соответствии, что нужно исправить.
Создание разных типов объявлений
Это базовое решение для демонстрации рекламы в рамках контекстно-медийной сети (КМС). Его особенность заключается в том, что объявления автоматически подстраиваются под размеры рекламных блоков на партнерских сайтах.
Для создания адаптивного объявления необходимо создать кампанию для контекстно-медийной сети. В текущем окне нужно отметить «Охват аудитории». Здесь можно настроить показы с учётом типа контента и возраста пользователей, а также определить количество демонстраций для одного человека. В настройках доступен таргетинг по полу, возрасту, доходу, семейному положению и другим факторам.
По умолчанию система предложит консервативный вариант автоматического таргетинга. Этот вариант подходит, если кампания запускается на привлечение новых клиентов и широкий охват аудитории. Такой автоматический таргетинг самостоятельно определяет релевантные бизнесу площадки для публикации объявлений. Ручной таргетинг позволяет точнее взаимодействовать с целевой аудиторией, но при его агрессивном использовании значительно увеличивается стоимость клика.
Чтобы создать адаптивную рекламу, нужно кликнуть по кнопке «Новое объявление» и выбрать соответствующий тип объявления. После этого нужно добавить фотографии. Для этого «Адвордс» предлагает три пути:
загрузить с сайта;
выбрать собственные картинки;
перейти в фотобанк.
Здесь же можно ознакомиться с допустимыми форматами и размерами графического контента. После этого нужно заполнить стандартную форму с названиями, ссылками и заголовками, после чего адаптивное объявление будет готово к запуску кампании.
Их рекомендуется использовать параллельно с ротацией адаптивных. Это позволит занять все ниши в блоках размещения на партнёрских сайтах. Чтобы создать элемент, нужно выбрать «Новое объявление» и кликнуть по кнопке «Загрузить медийные объявления». Теперь нужно поработать с галереей форматов. Это инструмент, позволяющий самостоятельно генерировать привлекательные медийные предложения. Здесь можно создавать лайтбоксы, динамические объявления и рекламу для Gmail.
Другие виды объявлений
Платформа Google Ads позволяет использовать и другие виды рекламы. Но новичкам не рекомендуется сразу пытаться освоить все форматы, так как это чревато потерей значительного бюджета без существенного результата. Базовые задачи контекстной рекламы можно решить с помощью текстовых и адаптивных объявлений. Поэтому сначала лучше освоить эти базовые направления.
Настройка ремаркетинга в Google Ads
Технология ремаркетинга даёт возможность повторно взаимодействовать с пользователями, которые уже были на сайте. Это позволяет находить аудиторию, которая не успела совершить целевое действие или уже имела положительный опыт сотрудничества. Кроме того, с помощью ремаркетинга можно демонстрировать рекламу, которая в высокой степени соответствует интересам конкретного человека. К примеру, если посетитель купил ноутбук, то ему можно с высокой эффективностью показывать объявление с предложением заказать сумку или другие аксессуары. Или если посетитель только ознакомился с обзором товара, то ему можно сделать соответствующее предложение со скидкой.
Чтобы приступить к настройке ремаркетинга, в главном меню рекламодателя нужно выбрать: «Общая библиотека» — «Менеджер аудиторий». Теперь необходимо найти пункт «Источники аудиторий». Здесь нужно выбрать один из доступных вариантов:
тег ремаркетинга. Это программный код, который отслеживает действия посетителей;
Google Analytics. Позволяет получить аудитории из службы аналитики;
сервис аналитики приложений и Google Play. Этот инструмент подходит для рекламы мобильных приложений;
YouTube. Вариант для созданий аудиторий из пользователей, которые просматривали видео связанного канала;
данные клиентов. Позволяет загружать собственную базу данных.
Когда аудитории созданы, в настройках целей нужно выбрать: «Стимулирование действий» — «Покупки на сайте». В пункте меню «Пользователи» необходимо активировать опцию «Ремаркетинг». После этого нужно будет внести стандартные для объявлений настройки и запустить кампанию.
Повышение эффективности кампаний с помощью A/B-тестирования
Стоимость контекстной рекламы в «Адвордсе» достаточно высока, особенно в конкурентных нишах или при использовании агрессивного таргетинга. Поэтому всегда актуальной задачей является улучшение эффективности кампаний. Для этого идеально подходит инструмент, позволяющий проводить сплит-тестирования. Чтобы воспользоваться им, нужно в основных настройках кампании перейти в «Проекты и эксперименты» и нажать кнопку «+». После этого нужно дать название новому эксперименту, выбрать долю показов нового варианта объявления и ограничить сроки проведения тестирования. Теперь нужно внести изменения, которые гипотетически могут повлиять на эффективность рекламы. После этого одновременно будут демонстрироваться контрольный и тестовый варианты объявления. Система соберёт всю необходимую статистику для верного толкования результатов. С помощью A/B-тестирования легко экспериментировать со следующими элементами объявления:
заголовок. Можно оценить реакцию аудитории на разные тексты и длину заголовков;
описания. Можно тестировать варианты с указанием цены, упоминанием о скидке, продающими фразами и без них и пр.;
дизайн кнопки. Замена цвета и текста на CTA-элементе может значительно сказаться на кликабельности;
размеры и позиционирование объявления;
отображаемый адрес посадочной страницы;
картинки и фон графической рекламы;
Также можно экспериментировать с разными стратегиями управления стоимостью клика. А на самом деле поле для тестирований практически ничем не ограничивается. На практике случается, что даже изменение, казалось бы, самых незначительных настроек может кардинально сказаться на эффективности кампании.
Как оценить экономическую эффективность рекламы в Google Ads
Платформа «Адвордс» предоставляет рекламодателям обширный набор аналитических инструментов. Но чтобы определить, какой результат дает кампания, необходимо чётко поставить цели. Также реклама может использоваться не для непосредственного увеличения конверсий, а для формирования узнаваемого образа компании или бренда. Некоторые кампании нацелены на стимуляцию определённых целевых действий, которые выполняют офлайн. Лучше всего эффективность контекстной рекламы определять путём оценки стандартных метрик:
количество рекламных переходов на сайт;
объём выполненных целевых действий;
полученное количество сделок, средний чек, доходность.
Рекламодатель может получить все данные, необходимые для расчета ROI, ценности клиента, стоимости конверсии и других важных показателей. Но нужно понимать, что без комплексной автоматизации бизнес-процессов невозможно получить точные показатели эффективности. К примеру, некоторые пользователи могут перейти на сайт и покинуть его, но потом совершить покупку в телефонном режиме или при посещении офиса. Такая продажа с большой долей вероятности не будет учтена при расчёте показателей эффективности рекламной кампании.
Отслеживать экономическую эффективность нужно систематически и на постоянной основе. Это позволит устанавливать такие ставки и бюджеты, которые позволят бизнесу получать прибыль. Всегда нужно помнить, что важно не просто получить трафик. Цена рекламных переходов должна коррелироваться с полным комплексом бизнес-процессов: от наценки до расходов на доставку.
Подведём итоги
Рекламный сервис Google Ads просто нельзя игнорировать, так как это лидер отрасли, позволяющий качественно охватить очень широкую аудиторию. Новичкам интерфейс платформы может показаться сложным, но это только из-за большого количества возможностей и гибкости настроек. Если следовать пошаговым инструкциям и действовать последовательно и аккуратно, то даже самостоятельно и с первого раза можно провести успешную рекламную кампанию.
Занимаясь рекламой в «Адвордсе», нужно всегда следить за процессом. Здесь достаточно просто потерять весь бюджет, не получив конверсий. Поэтому обязательно нужно использовать лимиты и систему информирования по SMS и электронной почте.
Руководство для начинающих по Google AdWords — Блог | — 2020 — Бизнес-планирование
Table of Contents:
s постоянно ищет варианты рекламы, которые обеспечивают хорошую отдачу от инвестиций. Учитывая зависимость от технологий, неудивительно, что онлайн-варианты стали популярным вариантом. Одним из таких вариантов является Google AdWords.
Google AdWords — это платформа онлайн-рекламы Google. Вы знаете объявления, которые отображаются вверху и по сторонам поиска Google? Это объявления, приобретенные и созданные через Google AdWords. Вот пример:
Взгляд на то, где появляются объявления Google
Когда потенциальный клиент ищет то, что предлагает ваш бизнес, ваше объявление появляется рядом с результатами поиска. Он предназначен для привлечения членов вашей целевой аудитории на ваш сайт.
См. Также: Как использовать Google и Facebook для сегментации клиентов
Эта рекламная платформа является хорошим выбором для s, но создавая доступное объявление, которое говорит с вашим целевой рынок может быть немного сложным. Помогая владельцам бизнеса создавать рекламу, я заметил общую цепочку ошибок и вопросов. Чтобы помочь другим новичкам, я создал это руководство, чтобы помочь вам получить четкое представление о Google AdWords и дать вам советы по экономии средств.
Для начала обсудим все плюсы и минусы Google AdWords.
Профи
Ниже приведен краткий список преимуществ использования Google AdWords:
Вы платите, когда на ваше объявление кликается
После того, как вы создаете объявление через Google AdWords, единственный раз, когда вы платите, когда кто-то нажимает на ваше объявление , Вы не платите за создание объявления и публикуете его, вы платите только за то, что кто-то приземляется на ваш сайт.
Хорошая экспозиция
Ваше объявление может отображаться на первой странице результатов поиска. Когда дело доходит до экспозиции, это не намного лучше.
Дружественный интерфейс
Когда дело доходит до онлайновых рекламных платформ, там много запутанных опций, но интерфейс в Google AdWords является удобным для пользователя.
Регулируемый бюджет
Google AdWords — доступный вариант рекламы для малого бизнеса, и вы можете установить свой бюджет.
Против
Google AdWords isn ‘ t право для каждого бизнеса. Ниже перечислены недостатки:
Неэффективен для новых продуктов
. Ваш целевой рынок находит ваше объявление на основе поиска по ключевым словам, поэтому, если ваш продукт настолько новый, что люди не могут или не искали его, эта реклама выиграла
Конкретные нишевые группы трудно достичь
Вы можете убедиться, что ваши объявления попадают в определенную аудиторию, задав определенные параметры, включая местоположение, ключевые слова и язык. Однако, если вы пытаетесь достичь модельных энтузиастов железной дороги старше 50 лет, вы ищете аудиторию, которая слишком специфична для Google AdWords.
Существует кривая обучения
Это займет некоторое время чтобы найти лучший способ использовать Google AdWords для своей компании. Вам нужно исследовать ключевые слова, отслеживать свой успех и соответственно корректировать их. Если вы попытаетесь «установить его и забыли», вы не получите твердую отдачу от инвестиций.
Настройка учетной записи
В Google есть отличное руководство для начинающих, в котором предлагаются пошаговые инструкции по настройке а просто для того, чтобы дать вам представление о том, с чем вы столкнетесь, вот основные шаги:
- Введите свой адрес электронной почты и настройте пароль
- Выберите географический регион, в котором вы хотите, чтобы ваши объявления достигли
- Настройте дневной бюджет и скорректируйте сумму, которую вы хотите заплатить за клик.
- Создать объявление
- Выбрать ключевые слова
- Введите кредитную карту
В процессе настройки вы можете создать свое первое объявление, но вы всегда можно остановить и сохранить вашу работу в любой момент.
См. также: Как оптимизировать Google+ для малого бизнеса
Анатомия вашего объявления
Ваше объявление состоит из четырех частей: заголовок, URL, описание строка первая и строка описания два. Вот два примера:
Анатомия вашего объявления Google.
Заголовок
Вам разрешено 25 символов, поэтому сделайте их подсчет. Обратите внимание, в приведенном выше примере, что ваш заголовок выделен жирным шрифтом, поэтому разумно выбирайте свои слова. Попробуйте использовать хотя бы одно из ваших ключевых слов в заголовке.
Где вы хотите, чтобы клиенты отправлялись при нажатии на ваше объявление? Вам нужно будет указать URL-адрес. Конечно, URL-адрес должен отображать клиентов на определенной странице, что позволяет им выполнять действия. Другими словами, если вы пытаетесь заставить клиента покупать обувь, убедитесь, что ссылка переводит их на страницу, чтобы сделать это. Вы не хотите, чтобы клиенты приходили на вашу домашнюю страницу и должны были перейти к разделу обуви.
Строки описания
У вас есть только 35 символов для каждой строки описания. Используйте это пространство, чтобы рассказать о своем стимуле или описать свой продукт.
Советы по созданию объявления для убийц
Теперь, когда вы знаете, как будет выглядеть ваше объявление, давайте поговорим о том, как наилучшим образом использовать ваше рекламное пространство.
Сосредоточьтесь на том, что отличает вас.
Вам нужно выделяться в толпе, поэтому ваше объявление должно сосредоточиться на том, что отличает ваш продукт или услугу.
Создать предложение can’t-refuse
Стимулы всегда отличный способ заставить клиентов принять на себя обязательства. Если вы предлагаете скидку, пробное предложение или подарок с покупкой, стимул может увеличить вероятность того, что клиенты нажмут на ваше объявление.
Создать четкий призыв к действию
Что вы хотите, чтобы клиенты делали, когда они нажимают по вашему объявлению? Вы хотите, чтобы они совершили покупку? RSVP для мероприятия? Зарегистрируйтесь для консультации? Как бы то ни было, ваш призыв к действию должен быть ясным.
Держите его коротким
Ясно, что у вас нет тонны недвижимости, с которой можно играть. Ваше объявление должно достичь своей цели на ограниченном пространстве. Введите свое объявление на свой ноутбук и посмотрите, есть ли какие-либо слова, которые вы можете удалить или заменить короткими.
Советы по выбору правильных ключевых слов для ваших объявлений
Конечно, ваше объявление подпитывается ключевыми словами. Итак, давайте поговорим о поиске правильных ключевых слов для вашего объявления.
Ключевые слова исследования
Использование правильных ключевых слов имеет решающее значение для успеха вашего объявления. Многие пользователи впервые предполагают, что они точно знают, что клиенты ищут для поиска своего продукта или услуги в Интернете. Хотя вы можете быть на правильном пути, важно исследовать ключевые слова, прежде чем совершать их.
Как вы исследуете ключевые слова? Используйте Планировщик ключевых слов Google. Поместите ключевые слова, которые, по вашему мнению, используют клиенты, чтобы найти ваш продукт в Интернете. Планировщик выплюнет список ключевых слов, похожих на ваш поиск, и даст вам представление о том, сколько стоит цена за клик. Вот как это выглядит:
Вы должны исследовать ключевые слова.
Составьте список подходящих ключевых слов для вашего бизнеса. Вы также можете экспортировать их из планировщика в электронную таблицу.
Выбор правильных ключевых слов
Если вы только начинаете, вам нужно выбрать от пяти до восьми ключевых слов. Google AdWords предлагает использовать до 20 ключевых слов, но чем больше ключевых слов вы используете, тем дороже ваше объявление.
Вы хотите выбрать ключевые слова, имеющие отношение к вашей компании. Другими словами, если вы запустите парикмахерскую, предлагающую доступные порезы, вы будете использовать «доступную стрижку» как ключевое слово, а не «высококлассный салон».
Вы также захотите использовать определенные ключевые слова. Если вы продаете оборудование для камеры, используйте ключевые слова, такие как «Canon T5i», а не «цифровые камеры». Теперь Google AdWords предлагает использовать комбинацию общих и конкретных ключевых слов для увеличения вашей доступности. Это звучит здорово, но лучше привлечь меньшее количество клиентов, заинтересованных в ваших продуктах, чем привлечь большее число клиентов, которых может быть заинтересованным. Помните, что Google хочет, чтобы больше людей нажимали на ваше объявление, чтобы они зарабатывали больше денег. Вы получаете лучшую отдачу от инвестиций, если вы ориентируетесь на конкретных клиентов.
См. Также: 8 вопросов, которые необходимо задать перед запуском интернет-магазина
Инструкция по настройке рекламной кампании в Google Adwords
Приветствую будущих маркетологов! Моё имя — Андрей Зенков. Уверен, что вы знаете, как в современном обществе важно уметь зарабатывать самостоятельно! Основой этого всегда был и будет бизнес в любых масштабах: как большой, так и малый. В отличие от первого варианта, второй требует максимальных усилий в плане продвижения, то есть рекламы. Её главная задача в интернете — привлечение целевой аудитории.
Контекстная реклама — это синоним деятельности Google AdWords. Инструкция, изложенная ниже, поможет вам пошагово настроить рекламную кампанию и научиться работать в новой, но оттого не менее интересной сфере.
Плюсы Google AdWords
Прежде чем начать разбираться с инструкцией и настройками, стоит рассказать о достоинствах сервиса.
Начнём с того, что Google AdWords — это сервис контекстной рекламы, принадлежащий крупнейшему поисковику в мире, и благодаря этому лидирует на рынке в рунете. Стоит упомянуть, что флагман Google — основной источник дохода, благодаря множеству платформ, которыми он владеет. Стоит ли рассказывать о том, насколько успешна такая контекстная реклама? Из неупомянутых, но не менее интересных достоинств, могу отметить следующие:
- Интерфейс удобен и понятен интуитивно: вам не понадобятся специальные знания для настройки рекламной кампании.
- Быстрая настройка и привлечение целевого трафика.
- Возможность гибко настроить бюджет кампании.
- Выбор позиции и ценз объявлений — забота о вашей репутации.
- Демократичная цена в сравнении с другими сервисами.
Это лишь некоторые плюсы, ожидающие вас при использовании Google AdWords. Узнать больше о контекстной рекламе можно из курса от GeekBrains .
Создание и настройка аккаунта Google AdWords
Первым делом, перейдите на страницу сервиса Google AdWords и войдите в систему (или же сперва зарегистрируйтесь), а потом укажите адрес вашего сайта. Я советую во время регистрации согласиться принимать уведомления о повышении эффективности рекламной кампании, ведь так вы сможете получать советы по улучшению таргетинга.
Теперь вам предстоит создать первую рекламную кампанию. Укажите бюджет и местоположение, если это имеет важность:
Раздел «Сети» предлагает разделить кампании на поиск и сами сети. Эта рекомендация уместна для новичков, потому что, не зная систему, легче работать с поиском и контекстно-медийными сетями отдельно:
Советую обязательно проверить предложенные системой ключи и удалить лишнее и, конечно же, добавить подходящие:
В разделе «Ставки» можно менять принцип их назначения. По умолчанию используется «Максимальное количество кликов», что происходит в рамках указанного бюджета. Конечно, эта стратегия всё-таки подходит для начинающих:
Самое важное — составление текста объявления! Существует две опции отображения заголовка и, соответственно, ограничения в количестве символов. Мой совет: включите в описание и тайтл ключевые фразы (это обеспечивает визуальный отклик):
Сохранив изменения, переходим к очень важной части кампании, а именно к оформлению платёжных данных и информации об аккаунте.
Вот вы и создали первую рекламную кампанию! Теперь следует рассказать о работе с разными типами кампаний и их настройками.
Создание и настройка рекламной кампании в новом интерфейсе
В настоящее время рекламодателям доступна новая beta-версия AdWords. Для создания кампании выберите вкладку «Кампании», а затем нажмите на всплывающую кнопку «+»:
Система предложит создать новую кампанию, помимо уже существующей. Интерфейс предложит пять типов:
- Поисковая сеть.
- Контекстно-медийная сеть.
- Торговая кампания.
- Видео.
- Универсальная кампания для приложений.
Выбирая оптимальный тип «Поисковая сеть», можно остановиться на варианте по умолчанию — «Использование цели». Доступен также выбор задачи, которую вы планируете решить с помощью контекстной рекламы. Система сама предложит варианты оптимизации в соответствии с выбранной целью.
Далее следует точно так же, как и в старом интерфейсе, таргетировать объявление, если ваш бизнес локализирован. При необходимости доступен расширенный поиск. Назначение ставок и выбор стратегии не отличаются от классической версии. Доступно расширенное поле заполнения личных данных вплоть до телефона и географического адреса (опять же, если ваш бизнес локализован).
Советую вам обратить внимание на графический редактор и адаптивные объявления, позволяющие разнообразить кампанию и привлечь пользователя визуальной составляющей.
Руководствуясь этой пошаговой инструкцией, вы без труда настроите рекламную кампанию и уже завтра получите первую прибыль. Главное — не бояться пробовать и, конечно же, подписаться на обновления блога Start-Luck. Загляните и в мою группу ВК , где можно узнать не меньше полезной информации.
Полное руководство по Google AdWords для новичков: как настроить контекстную рекламу
20 авг 2019 567
Несмотря на популярность альтернативных видов интернет-рекламы, именно контекстная реклама — это то, что будет наиболее эффективным в продвижении бренда в ближайшие пару лет. Как правильно настроить Google AdWords для своего проекта, если из данного названия известно лишь слово «Google»? Читайте в материале.
Что такое Google AdWords?
Хотелось бы начать с того, что Google AdWords и Google Ads — это одна и та же платформа (сокращение названия произошло буквально год назад), в России известна как «Google Реклама».
Google AdWords — это специально разработанный рекламный сервис от Google, который, кстати, приносит 80% доходов этой многомиллионной корпорации.
Данный сервис позволяет размещать контекстную рекламу на первых страницах поисковика (баннеры вверху, внизу и сбоку страницы поиска).
Забегая наперед, хочу сказать, что данный вид рекламы:
эффективный — если иметь стратегию продвижения и грамотно настроить контекстную рекламу;
недешевый — хотя бюджет устанавливаете вы, хороших результатов можно достичь только при достаточном вложении средств;
универсальный — подходит для 90% брендов и сайтов;
хорошо принимается Гуглом — так как Ads — это «младший брат» всемирно известной поисковой системы, вы можете не сомневаться в том, что реклама будет высоко ранжироваться и показываться столько раз, за сколько вы заплатили.
простой в настройке — вам не нужно (можно, но не обязательно) нанимать специалиста по рекламе, если у вас есть желание и время самостоятельно разобраться с рекламным кабинетом (ну, или хотя бы прочитать эту статью и попробовать настроить первую рекламную кампанию).
Плюсы и минусы рекламы в Google AdWords
Хотя выше уже было сказано, что контекстная реклама — универсальная и эффективная, она имеет не только преимущества, но и недостатки, которых нет у других видов онлайн-продвижения.
Плюсы от использования рекламы Google AdWords
Благодаря простому интерфейсу и детальным инструкциям, запустить рекламу через Google AdWords не сложнее, чем забронировать гостиницу на время отпуска. Все доступно и понятно.
Вы сами выбираете аудиторию, на которую будет распространяться реклама. Можно таргетировать (то есть выбрать из всех пользователей Google только тех, кто удовлетворяет вашим требованиям) рекламу на жителей определенных стран, городов, районов и даже улиц; выбрать людей, которые посещают определенные сайты (например, если вы хотите рекламировать интернет-магазин книг, то можно запустить рекламу для людей, которые вводят поисковые запросы «купить книги Пушкина», «Евгений Онегин купить», «интернет-магазин книг скидки» и т.д.).
Вы и только вы решаете, сколько денег тратить на рекламу и за какой период. Понятно, что если вы заплатите 1$ за неделю рекламы, то ваше объявление увидит очень малое количество людей, но в случае ограниченных средств самостоятельная настройка бюджета спасает.
Разнообразие рекламных площадок.
Контекстная реклама может показываться не только на странице Google, но и на так называемых КМС (это не «кандидат в мастера спорта» — не думайте :)) — партнерских сайтах контекстно-медийной сети. Если по простому — у Google есть сайты-партнеры (кстати, не менее популярные, чем прародитель поисковиков), и ваша реклама может показываться на них, если больше целевой аудитории находится там. К КМС относятся такие гиганты, как YouTube, Blogger, Gmail и т.д.
Если сравнить количество рекламных объявлений в «Яндекс.Директ» и Google AdWords, то сразу станет понятно, почему стоимость клика в Google в несколько раз ниже — все из-за меньшего количества рекламодателей.
Данные по вашей рекламе доступны в личном кабинете. Используя и анализируя количество конверсий и общую эффективность рекламы, можно планировать будущие рекламные кампании, опираясь на имеющиеся данные.
Реклама Google AdWords запускается в считанные минуты после окончания настройки. Это позволяет не терять время (а это особенно актуально для ресурсов и товаров, находящихся на волне «хайпа», когда каждая минута оценивается не в одну сотню долларов).
Оплата за результат.
В настройках рекламного кабинета предусмотрена оплата за количество конверсий, которые вы сами устанавливаете: например, звонки потенциальных клиентов.
Минусы от использования рекламы Google AdWords
Долгий период «раскачивания».
Контекстная реклама начнет приносить ощутимые результаты минимум через 3-6 месяцев — именно за это время ваша страница потихоньку выйдет в ТОП поисковой выдачи. Если нужен результат прямо сейчас, контекстная реклама не для вас.
Ограниченное количество рекламных мест.
Так как место для проплаченных объявлений в Google небольшое, соответственно и количество рекламных объявлений также весьма невелико. Но даже если ваш сайт и попадет на «обложку страницы», необходим цепляющий заголовок и сочное описание, чтобы чем-то выделиться среди конкурентов.
Если в вашей нише много конкурентов и есть практически монополисты, то даже не стоит тратиться на контекстную рекламу — лучше выстраивайте бренд. Яркий пример, когда Google AdWords не поможет: допустим, появился новый бренд мобильных телефонов, скажем какой-то «SuperPhone» и создатели этого бренда решили сразу продвигаться через контекстную рекламу. Но сколько бы объявлений не было в Google, такой неокрепший и никому не известный бренд не сможет конкурировать с Apple, Samsung и другими.
Если уровень конкуренции зашкаливает, то на войне все средства хороши. И как показывает моя практика, иногда большие компании нанимают на работу людей, чьими обязанностями есть устранение конкурентов. Люди создают видимость конверсий — переходят по вашему проплаченному объявлению, иногда даже звонят, только для того, чтобы вы израсходовали рекламный бюджет и пропали из поисковой выдачи.
Как и во всех сервисах, Google AdWords далеко не идеальный, но у него есть ряд преимуществ, которые при грамотном использовании перекрывают все недостатки. Если правильно таргетировать контекстную рекламу под свою целевую аудиторию, то можно получить большие охваты за относительно небольшие деньги. Так что выбирать данный метод продвижения или искать более оптимальный — решать вам. А как правильно настраивать рекламную кампанию в Google AdWords, читайте далее.
Настройка рекламы в Google AdWords
Самое главное и необходимое для настройки рекламы в Google AdWords — это аккаунт Google. Если у вас нет почты Gmail, то настоятельно рекомендую ее завести уже сейчас.
Переходим на сайт Google AdWords, заходим в систему:
Вводим адрес сайта, который будем рекламировать:
Указываем желаемый бюджет за день.
Моя рекомендация: выбирайте меньшее количество дней, но с бОльшим бюджетом — например, если вы вложите 20$ на 5 дней — это будет эффективнее и результативнее, чем если вы вложите те же 20$, но за 20 дней. Объясняю, почему так. Допустим, за 5 дней ваше объявление будет показано 1000 людей (по 200 каждый день) и вероятность того, что это будут разные люди — намного выше, чем если ваше объявление будет показываться ежедневно 20 людям — ведь часто мы ищем что-то не по одному разу. Например, когда решаем что-то купить и начинаем ежедневно мониторить цены.
Указываем целевую аудиторию.
Моя рекомендация: как можно точнее описывайте свою целевую аудиторию. Например, если у вас есть офлайн-магазин, то обязательно в месторасположении укажите район, в котором находится ваш магазин. Это увеличит показы вашего объявления потенциальным офлайн-клиентам.
Указываем сети для рекламы.
Дальше мы выбираем, где именно будет транслироваться наша реклама — только в поиске Google или и в поиске, и на сайтах партнеров. Конечно, более эффективной является широкая реклама — и в поисковике, и у партнеров, но в таком случае бюджет возрастет в несколько раз.
«Ставка» — это та максимальная стоимость, которую вы готовы платить за 1 клик по объявлению.
Моя рекомендация: всегда выбирайте автоматический режим, потому что Google автоматически выбирает самый дешевый и эффективный вариант.
Заполняем текст объявления:
«Заголовок 1» — это кликабельный текст, который люди увидят первым — он большой, цветной и цепляющий (в идеале).
«Заголовок 2» — это продолжение первого заголовка или его дополнение.
«Описание» — это краткий текст объявления, который должен убрать у людей все сомнения, переходить на ваш сайт или нет, и сработать мощным триггером, от которого захочется сразу переходить по ссылке.
Когда заполнили все настройки, переходим к оплате:
Здесь все просто — выбираете удобный вариант оплаты и заполняете контактную информацию о себе.
Заключение
В последнее время люди разделились на два лагеря — тех, кто люто ненавидит платформу Google AdWords, и тех, кто не признает других рекламных сервисов.
Почему так, сказать однозначно нельзя, ведь каждый случай уникален. Но попробовать предположить, почему сложилась такая ситуация, можно. Если грамотно настроить контекстную рекламу, то все затраты на нее окупятся (но не забываем, что в первые 3-6 месяцев об окупаемости можно даже не думать). Если же неправильно настроить свою рекламную кампанию, то можно потратить очень большую сумму, а конверсия будет нулевая.
Точно можно сказать одно — реклама, сделанная в Google AdWords — простая и быстрая в использовании и позволяет получать статистику, а значит анализировать успехи своей кампании.
Самым оптимальным вариантом с моей точки зрения является тестовая самостоятельная настройка рекламы в Google AdWords с небольшим бюджетом, и если будут хоть какие-то конверсии, то последующая более детализированная и профессиональная настройка рекламы там же.
Автор: Анатолий Улитовский, СЕО SEOquick.
Источники:
http://www.seonews.ru/analytics/google-adwords-rukovodstvo-dlya-novichkov/
http://www.rookee.ru/learn/polnoe-rukovodstvo-po-google-adwords-dlya-novichkov-kak-nastroit-kontekstnuyu-reklamu/
http://ru.mfginvest.com/beginner-s-guide-to-google-adwords-for-small-business
http://start-luck.ru/prodvizhenie-sayta/google-adwords-instrukciya.html
http://workspace.ru/blog/the-complete-guide-to-google-adwords-for-beginners-how-to-set-up-contextual-advertising/
