6 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что такое вирусный контент

Содержание

Как создать вирусный контент в социальных сетях? 10 простых правил

Анастасия Жарких

Вы создали группу в социальных сетях, регулярно размещаете посты, у вас уже есть несколько сотен или даже тысяч подписчиков. Но вас не оставляет впечатление, будто вы разговариваете сами с собой.

Почему они молчат, не делятся вашим замечательным контентом или хотя бы не ставят «лайки»? Может у вас в группе сидят одни боты? Бывает и такое, но скорее всего, у вас не получается заинтересовать ваших читателей и получить от них отклик.

Как говорит Игорь Манн, главное в маркетинге — «знать, что делать, как делать, и взять и сделать». Мы уже обсуждали содержание группы в соцсетях. А сегодня поговорим о форме – о том, как создать вирусный контент в социальных сетях.

Почему люди делятся постами в социальных сетях?

Вы замечали посты в новостной ленте, которыми поделились сразу несколько ваших друзей? Один, второй, третий – цепочка запущена, информация гуляет по сети. Бывает, что даже возвращается к вам через год или два.

Процесс распространения «вирусного» контента идет – его не остановить. Почему так происходит?

Чтобы читатели поделились вашим постом, нужно:

  • привлечь внимание;
  • удержать внимание;
  • убедить поделиться.

Считается, что чаще всего люди делятся контентом, когда они хотят:

  • чему-то научить (или научиться);
  • кого-то развлечь (или развлечься);
  • выразить эмоции и мысли.

Секреты создания вирусного контента в социальных сетях

Вот десять нехитрых правил, которые позволят вам создать вирусный контент.

  1. Придумайте яркий заголовок. Привлечь внимание читателя нужно очень быстро, пока он лениво просматривает или торопливо прокручивает бесконечную ленту новостей. У вас есть несколько секунд. За что зацепится его взгляд? Уж явно не за такой заголовок: «Сервисы для работы в команде». Слишком расплывчато, непонятно, абстрактно. Что за сервисы? Кому они нужны? Какой команде? Может быть, это что-то про футбол? А вот здесь уже ясно, что это и для кого: «5 эффективных инструментов для удаленной работы в команде, о которых вы не знаете».
  2. Напишите читабельный текст. Никто не любит длинные статьи. Чтобы читатель не сбежал, разбивайте текст на абзацы, оставляйте «воздух». Используйте подзаголовки для удобной навигации по статье, оформляйте списки. Избегайте сложных конструкций из слов. Очищайте текст от мусора, в этом поможет «Главред». Превратите текст в инфографику, дополните его картинками. В общем, давайте левому полушарию мозга отдохнуть, пускай подключается правое.
  3. Вызывайте эмоции, провоцируйте. Сильно возбуждающие эмоции, такие как волнение, страх, гнев или удивление заставляют людей читать и обмениваться контентом. Провокации привлекают и мотивируют. Вы наверняка слышали о недавних выкрутасах Burger King. Их реклама широко обсуждалась в прессе, попадала в популярные развлекательные группы:Пользоваться этим правилом следует осторожно. Провокация должна привлекать, а не отпугивать клиентов.
  4. Будьте в курсе событий. Используйте актуальные информационные поводы. Что сейчас волнует ваших читателей? О чем они говорят и думают? Ситуационный маркетинг поможет вам стать популярными. Не обязательно ждать «черно-синего платья» или «очереди на Серова», даже в повседневности можно найти то, что нужно. Та же погода не перестает волновать читателей. В этом году май был абсолютно непредсказуем:
  5. Рассказывайте истории. Люди любят истории. Покажите им «человеческое лицо» вашего бизнеса. Если у вас есть свои истории – очень хорошо, если нет – используйте чужие, созвучные вашей теме. История о пожертвовании болгарского дедушки Добри очень хорошо разошлась в группе банка:
  6. Обучайте. Если вы профессионал в своем деле, то у вас наверняка найдется что-то полезное, чему вы можете научить. А ваши «ученики» не заставят себя ждать и помогут распространить ценные знания. Например, мой коллега Саша Панин написал классную инструкцию, как сделать дешевую рекламу в Facebook и получил более 400 шеров в этой социальной сети:
  7. Развлекайте. Ваши читатели хотят не только «хлеба» (полезного контента), но и зрелищ. Так и дайте им их. Развлекайте, будьте позитивны.
  8. Станьте вашим читателем. Люди хотят себя выразить, просто иногда им лень прикладывать для этого усилия. Сделайте всю работу за них. Публикуйте мысли читателя вместо него, и он захочет ими поделиться.
  9. Подбирайте время постинга. Выбирайте оптимальное время для размещения контента. В вашей группе оно может несколько отличаться. Тестируйте, изучайте статистику. Вот какие данные предоставляет Facebook:Скажу по опыту: вечер пятницы – не лучшее время для размещения постов.
  10. Продвигайте контент. Лавины не берутся ниоткуда, нужно приложить усилия, чтобы их вызвать. Не надейтесь, что все случится само.Подтолкните процесс размещением постов в подходящих сообществах, продвигайте их через таргетинг.

Как получить эффект от вирусного контента в социальных сетях?

А напоследок – полезный и очень важный совет: брендируйте. Но имейте в виду, что логотип могут стереть, и вирусный эффект потеряется.

Например, эта наша открытка для «Кофе Хауз» оказалась в группе конкурентов:

Как позже выяснилось, ребята нашли ее на просторах интернета через год после выхода в нашей группе и уже без логотипа.

Поэтому включайте элементы бренда не только в виде лого, но и внутрь самой композиции. Здесь логотип тоже стерли, зато он остался на чашке:

Список правил можно расширять и дополнять. Я рассказала только о тех, что сама проверила на практике. Попробуйте воспользоваться нашими методами, добавьте свои и получайте большой охват и многочисленные отклики.

Продвигайте ваш бренд в социальных сетях и получайте новые лиды!

Вирусный контент — что это такое

Скорее всего, Вы как вебмастер или оптимизатор уже слышали о выражении «вирусный контент». Сейчас многие оптимизаторы и маркетологи стали все чаще применять его в качестве дополнения к основным способам продвижения сайтов. Но не стоит думать, что это станет революционным подходом в вашей стратегии раскрутки сайта, поскольку далеко не для всех сайтов такой метод может вообще иметь место.

Давайте разберемся чем вирусный контент отличается от обычного контента и вообще с чем связано его не совсем приятное названием — » вирус «. Для лучшего понимания темы этой статьи советую сначала ознакомиться с понятием контент.

Вирусный контент — это такой контент, который по тем или иным причинам, пользователи сами распространяют в интернете.

Главная прелесть вирусного контента заключается в том, что он распространяется бесплатно самими пользователями благодаря их интересу поделиться им с другими юзерами. Все упоминания и ссылки появляются бесплатно, т.е. такой контент не нуждается в раскрутке. Достаточно дать небольшой толчок, чтобы о нем узнали пару сотен или тысяч пользователей, а дальше процесс пойдет лавинообразно (чем больше людей узнают о нем, тем больше новых упоминаний возникает).

Чаще всего он появляется в блогах, на форумах, в новостях и, конечно же, в социальных сетях. Вообще социальные сети стали главными разносчиками информации (особенно вирусной). Это связано с тем, что делиться новостями в социальных сетях проще простого, а также и то, что здесь банально очень большая посещаемость. Также не стоит забывать, что в основном пользователи здесь сидят для развлечения, а вирусный контент обычно представляет из себя какую-то развлекательную шокирующую новость или просто важное событие. Именно в связи с «заразительностью» этого контента и появилось такое название — «вирусный». Все это в совокупности и дает такие сильные последствия.

Я думаю понятно почему оптимизаторы гоняются за этим контентом: для получения бесплатного количества ссылок и переходов на сайт источник. Ведь часто указывается источник новости. А это бесплатные естественные ссылки, повышение доверия в глазах поисковых систем, а значит и позиций.

Как создается вирусный контент?

На первый взгляд может показаться, что создать вирусный контент просто и ничего трудного в этом нет. Но на самом деле это трудная и кропотливая работа, которая прежде всего требует знаний интернет-маркетинга и психологии масс. В случае успеха результат окупит все затраты с лихвой. Ниже представлены рекомендации по его созданию. Не удивляйтесь, если по началу у вас не будет все получаться. В этом деле опыт очень важен.

Главные особенности вирусного контента:

  • Интересный, познавательный, актуальный ;
  • Вызывающий заголовок ;
  • Вызывающий эмоции ;

Для того, чтобы как можно больше пользователей распространяли Ваш контент, он должен быть, как минимум, интересным, познавательным и актуальным. Например, мы создаем вирусное видео.

Для того, чтобы вашим видео заинтересовались и захотели посмотреть большое количество пользователей, его название должно быть таким, чтобы оно захватило за живое (то же касается и текстового контента). Короче, важнейшей изюминкой является — заголовок . Ведь его пользователи увидят в первую очередь и уже после его прочтения решают стоит или не стоит смотреть/читать новость. Поэтому он должен быть максимально продуман и интересен. Вирусным может быть не только видео и тест, но и фотография или аудиозапись.

Не стоит забывать и о том, что вирусный контент должен ориентироваться на эмоции людей. Контент, вызывающий эмоции у пользователей, как правило, самостоятельно начинают рекламировать его. Максимального эффекта без эмоций трудно получить, поэтому эмоциональная часть очень важна.

Несколько примеров создания вирусного контента

Самой большой популярностью и наглядным примером вирусного контента конечно же является видео. Каждый пользователь не один раз натыкался на видеоролики, с оригинальными интересными названиями, которые звали просмотреть видео и пользователь просто не мог не обратиться на этот зов и не посмотреть его. Каждый, просматривая тот или иной сайт, натыкался на такие названия: «Адская белочка», «Невероятное поздравление невесты», «Жених жгет на свадьбе» и много других. Прочитав такой призыв, так и хочется посмотреть, что же они там вытворяют и что это за адская белочка, кто она такая и что она делает.

После того как пользователь просматривает их лично и они ему нравятся, он сразу же рекомендует их посмотреть свои друзьям и знакомым, а они уже в свою очередь продолжают эту цепочку, вот так и получается, что ролик как вирус распространяется по всему миру.

То же самое касается и текстов. Так, к примеру, у вас есть собственный интернет магазин и вам бы хотелось, чтобы его посещало как можно больше покупателей, для этого вам надо о нем рассказать. Тестовое сообщение, так же как и название видео, должно заставить пользователя перейти по ссылке. Лучше всего работают тексты со скандальными заголовками. Кстати, обратите внимание, что почти у всех тизерок именно такие заголовки.

Вирусной может быть не только контент, но и реклама и бренд. Примеры вирусной рекламы «Кто идет за Клинским», Рождественская реклама Кока Колы: «Праздник к нам приходит, Праздник к нам приходит. «.

Что такое виральность контента и как ее использовать

Виральный контент — это материалы в интернете, такие как статьи, изображения или видео, которые распространяются с высокой скоростью через ссылки на сайтах, в мессенджерах, в социальных сетях и не только.

Мемы — классический пример вирусного контента. Обычно они имеют форму видео или изображения с одной-двумя строками текста. Тем не менее, любой вид онлайн-контента, который привлекает пользователей настолько, что им хочется поделиться, может распространяться вирусным путем.

В Facebook часто можно встретить курьёзные случаи из бизнес-практики или корпоративной жизни, становящиеся объектом всеобщего интереса и обсуждения.

Контент становится вирусным по разным причинам:

  • Развлекательный характер универсален для всех случаев;
  • Польза;
  • Важная информация;
  • Художественная ценность;
  • Продвижение точек зрения;
  • Шокирующий характер.

Еще одним основополагающим фактором вирального контента является аудитория и репутация источника. Лидеры общественного мнения присутствуют в различных каналах, таких как Facebook, Вконтакте, Instagram, и их база подписчиков многочисленна. Такие медиа-персоны считаются признанными авторитетами среди своих поклонников и последователей.

Способность лидеров общественного мнения охватить большое число людей, доверяющих им, делает их особенно влиятельными. Если ваша цель состоит в том, чтобы распространить свой контент на широкую аудиторию, инфлюенсеры представляют для вас высокую ценность.

Основы виральности контента

Хотя нет конкретной формулы для создания контента, который становится вирусным, лучшие примеры учитывают:

  • Что пользователи хотят увидеть;
  • Почему пользователи делятся контентом;
  • Как пользователи делятся контентом.

Виральность контента зависит от его способности соответствовать потребностям конкретной аудитории и побуждать её делиться таким контентом. Большинство вирусных кампаний определяются следующими чертами:

  • Польза . Люди обычно делятся контентом, который они считают ценным или полезным для себя и других. Контент, содержащий полезную информацию, ранее не раскрытую другими авторами, всегда будет привлекать больше внимания, чем материал общего характера.
  • Эмоциональное воздействие . Аудитория хочет делиться тем, что вызывает у неё эмоциональный отклик. Поэтому, чтобы стать вирусными, большинству кампаний необходима сильная эмоциональная составляющая для связи с пользователями. Причём вирусная кампания может вызывать как положительные, так и отрицательные эмоции.
  • Масштабируемость . Вирусный контент должен распространяться быстро и естественно. Часто бывает полезно подключить кнопки социальных сетей в блогах и подталкивать людей делиться и публиковать контент в своих социальных сетях.

Виральность контента можно отслеживать с помощью таких аналитических инструментов, как сквозная аналитика.

Преимущества вирального контента

Виральный контент — это быстрый и эффективный способ привлечь внимание аудитории и заинтересовать её. Преимущества включают в себя:

  • Исключительный охват . С помощью сарафанного радио вирусный контент охватывает значительные аудитории и рынки, которые вы не смогли бы охватить платными рекламными кампаниями.
  • Естественный характер . Пользователи делятся виральным контентом с друзьями и знакомыми, потому что хотят передать полезную информацию или поделиться эмоциональным опытом. С помощью вирусного маркетинга ваш охват растёт естественным путем, и это не раздражает аудиторию.
  • Низкобюджетное продвижение . Поскольку влияние вирального контента органически расширяется, вам не нужно вкладывать большие средства в продвижение своего контента. При минимальных начальных затратах виральный контент даёт отличные результаты.
  • Укрепление имиджа бренда . Виральный контент заставляет людей говорить о вашем бизнесе, и эффект длится месяцы или годы после первоначального запуска.

Важно отметить, что природа вирусного контента, распространяющегося с высокой скоростью, может быть обоюдоострым мечом. Возможно, некоторые сообщения станут вирусными по непредвиденным причинам. Когда это происходит, сложно защитить репутацию бренда. Ключом к настоящей виральности является тщательный отбор материалов, предназначенных для удовлетворения потребностей целевой аудитории.

Далее разберёмся, каким образом можно достичь виральности контента.

Как создать виральный контент

Неважно, публикуете ли вы видео с котиками или лонгрид о президентских выборах — виральным может быть любое тематическое содержимое.

Давите на эмоции

Необходимо создавать эмоционально насыщенный контент, которым люди не смогут не поделиться. Ваша задача — сосредоточиться либо на позитиве, либо вызвать эмоции страха, либо беспокойства и так далее.

Вирусным чаще становится нечто необычное, выходящее за рамки. Соответственно, ваш контент должен выделяться на фоне стандартных форматов и событий.

Возможно, это будет разгромная критика общепринятого подхода вроде «SEO мертво» или абсолютно не укладывающееся в голове событие в духе «Как мы назначили офисного кота на позицию Chief Visionary Officer и удвоили прибыль».

Осенью 2019 Facebook кипел, обсуждая новость о том, как орлица задолжала оператору сотовой связи за sms. Выяснилось, что группа орнитологов получает данные о перемещении птицы через sms, отправляемые с сим-карты, установленной в отслеживающем устройстве.

В ходе обсуждения пользователи предлагали операторам как можно скорее выпустить новые тарифы специально для птиц, чтобы не упустить волну. В конце выяснилось, что сим-карта привязана к Мегафону. Компания на самом деле откликнулась, последовав призыву пользователей и пообещав выпуск нового тарифа для орлов.

Разместите призыв к действию

Если речь идёт о полезном контенте, начните с заголовка. Определите следующий шаг, который пользователь должен сделать в результате взаимодействия. Затем включите его в свой пост. Прежде чем закончить статью, дайте людям призыв к действию — скажите, что делать дальше.

Соблюдайте простоту и наглядность

Люди не в восторге от общих идей. Вместо этого им нужны практические идеи, разбитые на легко усваиваемые фрагменты. Даже самые эффективные люди могут действительно сосредоточиться только на одном. Тот же принцип должен практиковаться в создании контента.

Если вы хотите повысить вероятность того, что контент станет виральным, будет распространяться по социальным сетям и не только, научитесь разбивать сложную информацию или идеи на мелкие составные части или сжимать её до визуального контента.

Добавьте цифры и списки

Чаще используйте цифры в заголовках. Исследования показывают, что цифры и подборки генерируют больше кликов, повышая вовлечённость и поощряя людей делиться контентом.

Нарисуйте инфографику

Больше всего пользователи интернета делятся контентом со списками, то есть, подборками, и инфографикой. Что ещё более удивительно, посты и видео с практическими рекомендациями менее виральны, чем любой средний пост.

Существует множество возможных причин, по которым подборки распространяются лучше. Некоторые предположения говорят о том, что нумерованные списки дают читателям точное представление о том, чего ожидать. Они также удобны и легко читаются на ходу.

Точно так же инфографика облегчает восприятие огромного количества информации, она структурирована и привлекательна.

В любом случае, убедитесь, что добавили картинки или диаграммы, чтобы аудитория не испугалась большого объёма текста.

Привлеките публичного эксперта или инфлюенсера

Если CEO крутого маркетингового агентства или известный блогер поделится вашей статьей или видео со своими подписчиками, это вызовет больше резонанса, чем если бы это сделал менее известный человек.

Может показаться невозможным убедить фигуру международного или федерального масштаба репостнуть ваш контент, но решение всё ещё есть.

Если кто-то чуть более влиятельный, чем обычный человек, делится вашим контентом, охват увеличится. В свою очередь, среди подписчиков этого человека окажется рыба покрупнее, и, если контент действительно виральный, он дойдёт до самых мощных лидеров общественного мнения.

Как измерить виральность контента

Есть простая формула виральности:

C (0) * k = V, где V — число пользователей, клиентов или зрителей на конец периода времени.

Виральность рассчитывается путём умножения численности аудитории в начале периода времени на коэффициент виральности k — коэффициент конверсии новых пользователей, привлечённых теми, кто уже соприкасался с контентом.

Формула для расчета вирусного роста основана на коэффициенте виральности, который измеряет число новых пользователей, которых может успешно привлечь каждый из аудитории.

  • C (0) = численность аудитории в начале периода
  • i = количество приглашений от каждого пользователя
  • c = конверсия каждого приглашения;
  • k = число новых пользователей, которых может привлечь каждый текущий (i * c)

Коэффициент k должен быть больше 1, чтобы достичь реальной виральности.

Таким образом, чтобы определить экстенсивность распространения вашего контента в течение определенного периода времени, необходимо умножить число пользователей в начале периода на коэффициент k. Так вы определите численность аудитории на конец периода времени.

Что такое вирусный контент и как его создать?

Бактериологический или компьютерный вирус создает проблемы. А об этом вирусе мечтают! Он будоражит умы тех, кто ищет выгодные подходы в маркетинговой стратегии. К его созданию стремятся специалисты по продвижению…

С вирусным контентом рекламное сообщение распространяется как лесной пожар, при минимальном бюджете. Успешная вирусная кампания повышает лояльность к бренду, влияет на сознание и поведение на целевом рынке. И если вы бредите этим, это похоже на вирус.

Рекламная акция Reebok «Ни в какие рамки»

Вирусный контент ─ орудие маркетинговой стратегии

Интернет – идеальный инструмент для профессионалов в области коммуникаций. Он дает возможность заявить о себе без объемных финансовых вливаний. Мощный, вирусный текст поможет провести результативную маркетинговую кампанию.

Впервые термин «вирусный контент» появился и относился к роликам на хостинге YouTube, которые «взрывали» интернет. Сейчас «вирусным» называют любой материал, который становится онлайн-сенсацией: статья, видео, пост, инфографика, тесты. Это то, чем хочется поделиться.

Вирусный контент — средство для вовлечения в рекламный процесс аудитории. Он автономно распространяется в интернете между читателями через репосты, лайки, скачивания, ссылки.

Виральность – характеристика содержания, определяющая возможность того, что люди заинтересуются им и захотят поделиться.

Преимущества вирусного продвижения:

  • Стремительное независимое расширение в интернете.
  • Настоящий интерес пользователей.
  • Широкий охват.
  • Практически нет ограничений по содержанию.
  • Длительность воздействия.
  • Бесплатное распространение.

Недостатки вирусного продвижения:

  • Вирусный контент трудно создать.
  • Сложно связать материал с рекламным продуктом или фирмой.
  • Непредвиденная интерпретация содержимого «вируса» может ухудшить имидж компании.
  • Отсутствие контроля, обратной связи с читателем при негативной реакции аудитории отрицательно повлияет на бизнес.

Факторы, которые сформируют успех, трудно предсказать или обнаружить. Когда дело доходит до вирусного содержания, непредсказуемость выступает на первый план.

И даже то, что выстрелило однажды, во второй раз может не сработать, не иметь аналогичного успеха.

Цели создателя вирусного контента

Каждый сайт кроме поискового источника трафика стремится нарастить посещаемость любыми способами. Социальные сети дают возможности для привлечения внимания аудитории и расширения клиентской базы. Распространяя понравившийся контент, люди участвуют в кампании по продвижению бизнеса, не вникая в то, что включаются в рекламу.

Исходя из потребностей рынка, вирусный маркетинг ориентирован на то, чтобы веселить, формировать лояльность к бренду, показывать преимущества продукта, продавать.

Вирусный контент решает задачи:

  • поднять публикацию в поисковой выдаче;
  • увеличить конверсию на сайте;
  • усилить вовлеченность потребителей в процесс.

Это делается для достижения целей в бизнесе: появление новых клиентов, увеличение продаж, повышение статуса, закрепление авторитета.

Как создается виральный материал

Написание вирусного контента — неотъемлемая часть успеха. Избыточность информации утомила аудиторию, читатели стали избирательны.

Использование принципов написания вирусного текста не дает гарантии на расшаривание. Единого шаблона нет. Но методы, которые увеличат шансы на взлет — есть.

Вас не воодушевляют подборки про котиков? Хочется создавать имиджевые проекты, которые будут интересны аудитории, иметь шанс расходиться по социальным сетям? Тогда сто́ит прислушаться к рекомендациям.

Вирусный потенциал имеют подборки:

  • лайфхаки (полезные хитрости, которые экономят время) ─ «Магическая уборка: как раз и навсегда навести порядок в доме»;
  • материалы с цифрами в стиле «10 советов», «5 раздражающих проблем»;
  • подборки для ленивых людей;
  • умилительные тексты про малышей, о кошках;
  • статьи, предупреждающие об опасности: «Игра «Синий кит» перебралась в Instagram».

Принципы вирального контента

Эмоции. Материал должен вызывать сильные эмоции. Цепная реакция возникает как при положительных, так и при отрицательных переживаниях.

Но позитивное содержание текста имеет вирусный потенциал. В мире много несчастных людей. Материал, который поднимает настроение и вдохновляет — помогает забыть о бедах.

Одна из сильных эмоций – удивление. Используйте ее для продвижения. Расскажите об убытках, которые приносит трата на мелочах, поразите читателей удивительными подсчетами, они поделятся с друзьями и коллегами.

Психологические якоря. Создавайте устойчивые ассоциативные связи между окружающей действительностью и торговой маркой. Ищите ключи, которые будут связывать продукт с более широкими понятиями: точность – Швейцария, гамбургеры – МакДональдс.

Общество. Используйте лидеров мнений. Идеи, разделенные влиятельными людьми, расшариваются быстрее.
Одна из главных составляющих активной позиции в публичном пространстве ─ признание. Каждый ждет одобрения круга людей, который является для него значимым. Сопричастность как ценность важна, все стремятся помогать другим. Открытые благотворительные счета собирают солидные суммы.

Практическая ценность . Нравится то, что полезно и необходимо в быту, по жизни. Статья должна нести пользу. Рассылки Максима Ильяхова стали вирусными благодаря этому пункту. Генерируйте трафик ценным наполнением. Иной пример – выгода сейчас. Например, «Скидка на две персоны, если поделишься информацией».

История . Все устали от рекламы. Вплетите торговую марку, свой продукт в историю (сторитейллинг). Это привлекает внимание. Не пожалейте времени на поиск подходящего события. То, что вы расскажете, должно привлекать реальных людей, а не только членов вашей команды.

Общение, интерактив. Включите в материал опросы, попросите высказать мнение, дать совет. Вовлекайте в дискуссию, используя технику бесконечных вопросов.

Рекомендации по вирусному продвижению

Соотнесите целевую аудиторию продукта, который продаете, с предполагаемой аудиторией вирусного контента. Бабочки при рекламе мужских носков не сделают материал виральным. Творческая идея может иметь комическое направление, ориентироваться на чувства и эмоции, развивать актуальную проблему, быть скандальной, шокирующей.

Люди лайкают не только милый, забавный или ностальгический контент. Они также обмениваются и наболевшим материалом, если он положительно отражается на участнике в социальных сетях. Знаменитая вирусная статья Анатолия Шария «Почему спит ребенок», впервые увидевшая свет в 2006 году, до сих пор злободневна.

Описания по статье А. Шария

Не будут делиться статьями:

  • о Максиме Галкине, об Ольге Бузовой;
  • о сексе — хорошо читают, но распространять это неловко;
  • о личных проблемах, потому что когда читатель лайкает материал, он как бы проецирует определенный образ себя в мир.

Просите поделиться текстом. Возможно, этот вариант выглядит не этично. Некоторых подобная просьба раздражает. Но это работает: виральность материала повышается на 30%. Призовите поделиться оригинально: «Миша, расскажи подругам, как проявить инициативу и не выглядеть навязчивой».

Дайте возможность каждому участнику распространить свою идею. Поместите пользователей в гущу событий, определите центральным действующим лицом. Дайте им понимание, дайте им мотивацию и возможность вести разговор. Но действия должны быть максимально просты. Чем меньше шагов, тем лучше.

Материал проверьте тестом «Лифт»: если вы не успеете рассказать кому-либо об идее, пока поднимаетесь в лифте — сложно.

Один из моментов — соединение материала с бизнесом, объединение вирального контента с читателем. Проделайте шаги:

  • Заголовки важны . Выберите идеальное название для статьи.
  • Выбирайте изображения , при необходимости используйте оригинальную графику.
  • Создание вирусного контента — знание того что ваши клиенты любят читать, смотреть или слушать. Соберите больше данных с сайта и социальных сетей. Разместите информацию, наблюдайте за реакцией, чтобы отыскать лучшие рабочие техники. Поэкспериментируйте с стратегиями, изучите их влияние, совершенствуйте контент.
  • Виральность — не новые, а лучшие идеи. Материал для содержимого не всегда уникален. Производители вирусного контента изучают тенденции, анализируют вирусные статьи и видео. Извлекайте выгоду из этого, чтобы иметь больше шансов на успех. Но не копируйте, а обновляйте идею.
  • Завершив работу над статьей , перечитайте ее и убедитесь в том, что дали ясно понять, чего вы ждете от аудитории. Завершите материалом, который четко называет ожидаемые целевые действия. Это простой, но мощный шаг для увеличения виральности текста. Автор показывает читателям, как использовать содержание, которое он дал, в их личной жизни. И что происходит? Они применяют, получают результаты и помнят вас.

Расшаривайте материал сами. Но лента не должна выглядеть как дневник ЖЖ или как рекламная тумба – приходи, налетай, покупай.

Также пример вирусного контента — реклама Reebok.

Слоганы оказались настолько провокационными, что очень быстро распространились и испортили имидж бренду.

Имейте терпение. Материал может стать вирусом не сразу. Любое движение, даже медленное — хороший знак.
На этом все. Не забудьте поделиться статьей в социальных сетях.

Вирусный контент: 21 способ быстрого и эффективного продвижения

Что такое вирусный контент? Как сделать контент вирусным? Методы повышения уровня вирусного трафика и способы улучшения его распространения. Статья научит вас правильно подавать информацию.

Что это такое и как этим пользоваться?

Информация, которая завладела большим количеством пользователей становится вирусной, то есть популяризированной. Такой контент должен обязательно содержать в себе конкретные элементы, которые и подталкивают пользователей добровольно принимать участие в его распространении.

Что это за элементы? Ранее в нашем блоге мы раскрывали понятие, что такое вирусный маркетинг, но сегодня техники шагнули вперед, и я готов предоставить Вам обновленный чеклист для вирусного контент-маркетинга.
Я расскажу о некоторых хитростях в сегодняшнем руководстве.

21 простой способ повысить уровень Вашего потенциального вирусного трафика

  1. Использовать цифры, а лучше — нечетные. Заголовки с цифрами на 36% чаще генерируют клики. Более того, исследование 150 000 заголовков показало, что заголовки с нечетным цифрами имеют на 20% лучше рейтинг CTR, чем заголовки с четными показателями.
  2. Использовать только короткие url-адреса. Маркетинг Шерпа (Sherpa), цифровое агентство с более чем 20-летним опытом, обнаружило, что короткие URL-адреса в 2,5 раза привлекательнее для клика.
  3. Задействовать скобки. Проанализировав более 3 миллионов заголовков, Аутбрейн (Outbrain), известный онлайн-рекламодатель, обнаружил, что использование скобок в заголовках повышает рейтинг на 38%.
  4. Использовать URL-адреса описательного характера. Исследование Майкрософт (Microsoft) обнаружило, что доверенные домены, то есть “говорящие” с людьми на их языке, получают на 25% больше кликов.
  5. Использовать только красочные изображения. Ксерокс (Xerox “20 Ways To Share Color Knowledge”) обнаружил, что красочные визуальные эффекты побуждают людей на 80% чаще читать руководство по продуктам.
  6. Обязательно пользоваться кнопками “поделиться”. В исследовании Гугл (Google) было обнаружено, что кнопки “поделиться”, которые находятся выше сгиба по странице, видит на 63% больше людей, чем те, которые находятся внизу.
  7. Лаконично выражаться. Пользователи читают только около 28% от всей информации, содержащейся в блоге. Поэтому нужно довольно быстро их “подцепить”. Каким образом? С помощью коротких предложений. Доктор Джон Моркес (Dr. John Morkes “How To Write For The Web”) обнаружил, что короткие предложения повышают читаемость контента на 58%.
  8. Изображения вызывают доверие. Исследование Университета Клермонт (Claremont Graduate University) показало, что любое используемое изображение повышает достоверность контента в глазах читателя на 75%.
  9. Легко воспринимаемый текст. Доктор Джейкоб Нильсон (Dr Jakob Nielson “What Makes Online Content Viral”) обнаружил, что использование коротких абзацев, подзаголовков и маркированных списков повышает читаемость на 57%.
  10. Только практичность — никакой воды. Доктор Джонах Бергер (Jonah Berger) обнаружил, что только действительно практичные статьи на 34% чаще становятся вирусными.
  11. Использовать профессиональные изображения. Качество изображения имеет огромное значение. Исследование внутреннего маркетинга Шерпа (Sherpa) показало, что профессиональные изображения получили на 45% больше акций Facebook, чем полупрофессиональное фото.
  12. Вызывать эмоции. Исследование, опубликованное в журнале «Маркетинговые исследования», показало, что содержание, которое вызывает эмоции трепета, удивления или гнева, на 28,6% чаще становится вирусным.
  13. Использовать инфографику. Данные из Базсумо (Buzzsumo) утверждают, что инфографика генерирует в 2,3 раза больше социальных распространений, чем обычные посты.
  14. Изображения увеличивают популяризацию. Исследование в области Скайворд (Skyword) показало, что текстовое содержимое, по крайней мере, с одним изображением создает на 94% больше просмотров в социальных сетях.
  15. Отсылка к лидерам мнений. Необходимо по возможности ссылаться на влиятельных людей в Вашем посте (и обязательно таким образом сообщать им об этом). Исследование, проведенное Колумбийским университетом, показало: для того, чтобы Ваш контент стал вирусным, даже критический отклик лидера мнений необходим.
  16. Попросите людей “поделиться”. Включить CTA в конце вашего сообщения и сделать его персонализированным. Хабспот (Hubspot “Dana Driven Strategies For Writing Effective Titles And Headlines”) обнаружил, что целевые CTA («Поделитесь этими советами по снижению веса») превзошли общий CTA («поделиться этим постом») на 42%.
  17. Публиковать длинный контент. Профессор Джонах Бергер (Jonah Berger) обнаружил, что длинный контент может быть широко распространен на 52% чаще, чем коротко изложенная информация. Пишите по крайней мере 2000 слов за каждый пост. Особенно это важно при ведении блога.
  18. Всегда устанавливайте изображение. Настройка отображаемого изображения гарантирует, что Ваши социальные сети включают в себя изображения. Социальные акции с изображением получают на 150% больше ретвитов (репостов) на Твиттере и на 53% больше “лайков” на Facebook.
  19. Копируйте seo-тэги для поисковых систем. Сервис контекстной рекламы Adwords (от Google) предназначен для максимизации кликов и увеличения трафика. Создавайте теги заголовка и описания, чтобы максимизировать трафик в поисковых системах.
  20. Использовать хэштеги. Дэн Зарелла проанализировал 1,2 миллиона твитов и обнаружил, что хэштег-содержащие твиты повысили ретвиты на 55%.
  21. Публиковаться между 8:00 утра и 12:00 ночи. Shareaholic обнаружил, что 27% всех социальных публикаций происходят между 8 часами утра и 12 часами ночи.
Читать еще:  Дому на наращивании ногтей о объявление

Более подробно про контент-маркетинг можно почитать на сайте SEOQUICK.

Вирусный контент всегда добровольный

Не стоит также забывать, что именно пользователи делают информацию вирусной, и здесь важную роль, конечно же, играет психология восприятия человека. И хотя в нашем руководстве указано, что есть смысл просить людей “поделиться” сообщением, этого, конечно, недостаточно.

Например, зная тот факт, что человек автоматически обращает внимание на вещи, которые не ожидал увидеть в рамках конкретного контента, можно сделать нужные выводы.
4 способа обратить внимание на свой контент:

  1. использовать только гармоничные шрифты, цвета и изображения для популяризации контента, страницы, блога;
  2. размещать рекламу только на подходящих по тематике платформах и интернет-площадках;
  3. обязательно сделать рекламное объявление отличным от самой площадки, на которой он будет размещен;
  4. никогда не использовать сексуальную почву там, где она неуместна, секс в копирайтинге следует использовать грамотно и осторожно.

Обрати внимание: этим пользуются все

По данным сервиса Backlinkinfo предоставленные вниманию приемы по увеличению трафика, уже давно и смело используются в медиа-индустрии. Ниже представлены примеры использования вышеперечисленных способов распространения вирусного контента:

  • Использование нечетных номеров в заголовках.

Журналы используют номера в своих заголовках по очень простой причине: они работают. Но почему?

Потому что цифры дают людям ОЧЕНЬ конкретное решение проблемы.

Подумайте о различии между этими двумя заголовками:
«Методы, чтобы похудеть» против «17 методов, чтобы похудеть быстро». Число «17» мгновенно делает заголовок более привлекательным.

  • Обязательное использование скобок в заголовках и подзаголовках.

Скобки дают возможность пользователям сделать «предварительный просмотр», позволяют людям знать . прежде чем они нажмут. Именно конкретика (нужный город, год или сфера деятельности) делают скобки необходимым инструментом в становлении вирусного контента.

  • Использование исключительно коротких и описывающих URL-адресов.
Читать еще:  Hr сфера что это

В 0 случаев из 100 кто-либо отдавал предпочтение длинному URL.

Во-первых, длинные URL-адреса создают проблему для людей, которые хотят поделиться своим сообщением в Twitter.

Во-вторых, короткий и понятный URL-адрес дает людям своеобразное резюме того, чем является ваш пост.

В-третьих, короткие и сладкие, объясняющие URL-адреса легко вписываются в сообщения в социальных сетях.

В-четвертых, URL-адрес оптимизирован для SEO, потому что он содержит только ваше ключевое слово.

К примеру, известная социальная сеть “Вконтакте” дает возможность своим пользователям менять даже личный URL-адрес и, конечно, это принесло свои плоды в т.н. группах и сообществах, занимающихся продажами товаров и услуг. Отнедавна превратившееся в успешную торговую площадку приложение Instagram с удовольствием использует короткие и интересные объясняющие URL-адреса.

  • Использование красочных профессиональных картинок вначале вызывает доверие.

Простой факт: люди любят образы. Они более убедительны, чем текст. Именно они делят Ваш контент на маленькие части, что, естественно, упрощает чтение. Вот почему необходимо включать изображение в своих сообщениях на каждые 200 слов текста.

Люди не собираются делиться контентом, если не считают его надежным.

Когда Вы включаете изображение — а тем более профессиональное — то создаете доверие к Вашему контенту. Скриншоты также делают любую статистику более достоверной. А значит, возможность информации стать вирусной снова возрастает на 17% процентов.

  • «Обмен содержанием — это эмоциональное решение».

Другими словами, чем сильнее взволнован кто-то, тем больше вероятность возникновения у него желания “поделиться”! Как говорил Й. Бергер: “When we care — we share” (“Когда нам есть дело — мы этим обязательно с кем-то поделимся”).

Выводы

Доступность информации в наше время открывает широкие возможности перед человечеством и стала важной эволюционной ступенью его развития. Несмотря на это, именно широкий доступ приводит к “информационной урне в сети Интернет”, где поисковые системы уже не успевают обрабатывать такое количество загружаемого контента и начинают его “выбрасывать”, “блокировать”, “упускать”.

Читать еще:  Меры деофшоризации

Снизилась “пропускная” способность человеческого восприятия, что означает повышение стандартов качества всемирного контента. Но ведь информация, по своей сущности, меняется очень медленно. Как правильно завязывать галстук и “откуда берутся дети” — понятия неизменные, хотя информация всегда и обновляется.

Поэтому ТАК важно уметь делать такой контент, который отвечал бы не только поисковым запросам, но, прежде всего, запросам и интересам самого человека.

В арсенале опытного блогера и каждого, кто занимается продвижением чего-либо, будь-то информация, услуга или товар, имеются такие способы подачи контента:

  • правильно оформленный URL-адрес;
  • простота и практичность самого контента;
  • изображения, цифры, картинки, любое визуальное добавочное сопровождение;
  • хэштеги и SEO-хэштеги, ссылки;
  • правильное время публикаций.

Все вышеперечисленные приемы учат правильной подаче контента.

Компания SEOQUICK особенно выделила важность заголовков. О том, как их составлять, чтобы увеличить трафик в 10 раз, смотрите видео.

Помните, что контент делаете Вы, но вирусным он становится только благодаря другим людям. Умейте найти то, что им необходимо и оформить так, как им понравится.

Источники:

http://leadmachine.ru/2016/06/16/kak-sozdat-virusnyj-kontent-v-socialnyx-setyax-10-prostyx-pravil/
http://zarabotat-na-sajte.ru/wiki/virusnyi-content.html
http://blog.calltouch.ru/chto-takoe-viralnost-kontenta-i-kak-ee-ispolzovat/
http://lisel85.ru/marketing/content-marketing/virusniy_kontent
http://babosik.ru/564-virusnyy-kontent-21-sposob-bystrogo-i-effektivnogo-prodvizheniya.html

Ссылка на основную публикацию
Статьи c упоминанием слов:
Adblock
detector